2025 秋冬淘宝服饰白皮书.pdfVIP

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看山淘天集团快时尚事业部总经理

2025年的中国服饰产业，正站在文化觉醒与情绪表达的交汇点上。淘宝服饰认识

到，随着Z世代对不同文化解读的显化，服饰美学正在从单一的设计元素堆砌走向

精神共鸣，服饰成为文化表达的重要载体之一，也是品质消费的底层逻辑；用户

的情绪需求释放为服饰的场景化表达提供了丰富多样的笔触，使得服饰这支画笔

可以在生活大画板上勾勒出情感，大大提升用户对服饰多元化需求的认同感。基

于用户对服饰多元化需求的攀升，淘宝服饰以“品质做舟，趋势成帆”，通过大数

据分析、服饰趋势预测洞察消费者需求图谱，结合搜推导购等全域强趋势的场景

表达，助力品牌在趋势品类

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