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第1页，共36页，星期日，2025年，2月5日国家品牌数量品牌名称美国13雅芳(AVON)、雅诗兰黛(EsteeLauder)、倩碧(Clinique)、玉兰油(Olay)、强生(JohnsonJohnson)、佳洁士(Crest)、露华浓(RevLon)、美宝莲(Maybelline)、高露洁(Colgate)、伊丽莎白.雅顿(Eilzabeth·Arden)、海飞丝(HeadShoulders)、潘婷(Pantene)、尤特白(Ultra·Brite)法国6欧莱雅(L’oreal)、夏奈儿(Chanel)、兰蔻(Lancome)、圣罗兰(YSL)、克里斯汀.迪奥(ChristianDior)、纪梵希(Givenchy)英国3旁氏(Ponds)、凡士林(Vasekine)、克莱伦丝(Chrins)德国3妮维雅(Nivea)、威娜(Wella)、花牌(Fa)日本2资生堂(Shiseibo)、花王(Kao)世界名牌化妆品品牌一览第2页，共36页，星期日，2025年，2月5日前言2004年1月23日，中国春节的长假刚过，欧莱雅突然宣布成功收购羽西，而在两个月前它刚刚收购了中国三大护肤品牌之一的“小护士”。欧莱雅在短短的数月间连续收购中国两大内资品牌，手笔之大，为中国化妆品业界之最，从而也彻底宣告中国化妆品业大整合时代的来临。三市场绩效一市场结构二市场行为第3页，共36页，星期日，2025年，2月5日一、市场结构分析国内正值生产的化妆品企业达到4000多家，生产的品种近3万余种，市场总额居亚洲第二位。在全世界范围之内而言中国已成为化妆品生产大国。第4页，共36页，星期日，2025年，2月5日据对2814家化妆品企业统计，国有企业为94家，占3.34%；“三资”企业452家，占16.09%；集体企业为771家，占27.45%；民营企业1496家，占53.25%。这是中国化妆品发展史上的新变化。第5页，共36页，星期日，2025年，2月5日资料来源：《2002CCB中国品牌评价报告》1、市场占有率分布第6页，共36页，星期日，2025年，2月5日2、行业进入障碍据专家分析，在未来近20年中，中国化妆品业至少有5000亿的市场容量。这意味着，中国化妆品的市场空间还很广阔，还有巨大的市场开发潜力。这种广阔的市场空间也将导致中国本土化妆品品牌的屹立并繁荣。未来，究竟会出现什么样的局面，现在也未可知。第7页，共36页，星期日，2025年，2月5日直面中国的化妆品业，高端市场已被以欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂为首的外资品牌所占领，这样的市场状况，即意味着高利润空间里已成为高端品牌拥有者们的游戏；而被压缩在二、三级市场的所有内资品牌近5000家企业却只能在低端市场里分抢一杯羹。低端市场的低利润空间及恶化的市场环境，企业的生存愈加艰难。第8页，共36页，星期日，2025年，2月5日由学习曲线可知，随着企业自我学习能力的增强，企业的边际成本和平均成本会随着累计产量的增加而降低。因此，尽管中国化妆品的市场空间还很广阔，但由于新进入者需经过学习阶段，中小型化妆品企业的生存空间不断受到来自市场的挤压，导致进入化妆品行业的成功率越来越低。第9页，共36页，星期日，2025年，2月5日3、产品差异化①儿童（婴儿）化妆品从近几年的婴幼儿用品市场来看：整个市场显得不冷不热，平平淡淡，市场上有竞争力的品牌寥若辰星，强生一支独秀，无人与之争锋，一些小品牌在无声无息地培育这一市场也是过得有滋有味。第10页，共36页，星期日，2025年，2月5日②男性化妆品?据调查，城镇60%的男性每天都在使用化妆品，90%的女性认为男性应该使用自己专业的化妆品，但是市场上目前真正的男士专业化妆品只有古龙水、剃须膏寥寥几款。而且相对女性而言，男性对品牌更忠诚，对价格敏感度较低。从有关数据分析来看，国内外男性化妆品消费也正出现快速增长的势头。第11页，共36页，星期日，2025年，2月5日③老年人化妆品?随着人口结构的高龄化，“银色经济”将带动老年人化妆品市场逐渐升温。目前这一领域还没有知名品牌染指，而且真正的专业老年人化妆品也极少。一个女人用了几十年化妆品，到老却发现没有化妆品可用。第12页，共36页，星期日，2025年，2月5日④特殊功能性、疗效性化妆品??美白、祛斑化妆