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2025年学历类自考专业(公共关系)广告学(二)-公共政策学参考题库含答案解析(5套版)

2025年学历类自考专业(公共关系)广告学(二)-公共政策学参考题库含答案解析(篇1)

【题干1】公共关系危机管理中的“黄金四小时原则”强调在突发事件中应优先采取什么行动？

【选项】A.隐瞒事件真相B.向媒体统一发布信息C.拖延调查时间D.依赖第三方机构处理

【参考答案】B

【详细解析】公共关系危机管理的“黄金四小时原则”指出，在危机发生后的前四小时内，组织需迅速向媒体和公众统一发布信息，以控制舆论导向。选项B符合这一原则的核心要求，而A和C可能导致信任危机扩大，D则缺乏主动性。

【题干2】广告效果评估中，定量研究法主要通过什么指标衡量广告传播效果？

【选项】A.受众情感反馈B.观看时长C.确认购买率D.媒体曝光量

【参考答案】C

【详细解析】定量研究法侧重通过可量化的数据评估效果，确认购买率（C）直接反映广告促成消费的能力，是核心指标。A为定性研究内容，B和D仅体现传播覆盖面，与销售转化关联较弱。

【题干3】公共政策传播中，政策文本的“三重解码”理论强调需解析哪些层次？

【选项】A.政策目标、执行手段、利益分配B.政策语言、受众认知、执行反馈C.政策意图、社会需求、资源投入D.政策法律属性、经济影响、文化内涵

【参考答案】A

【详细解析】“三重解码”理论指从政策目标、执行手段和利益分配三个维度解析文本，确保传播内容与政策内核一致。B项侧重传播过程，C项未涵盖核心要素，D项涉及跨学科分析，非理论核心。

【题干4】公共关系中的“议程设置理论”认为媒体如何影响公众认知？

【选项】A.改变公众对事件的客观判断B.提供事件的多角度信息C.确定公众关注优先级D.修正公众既有偏见

【参考答案】C

【详细解析】议程设置理论的核心是媒体通过高频次报道特定议题，影响公众对事件重要性的认知排序（C）。A和B属于效果延伸，D涉及态度改变理论，非该理论直接结论。

【题干5】广告学中“4P”理论中，产品（Product）的定位需考虑哪些要素？

【选项】A.品牌历史与用户忠诚度B.市场需求与竞争差异C.生产成本与供应链管理D.政策法规与环保标准

【参考答案】B

【详细解析】4P理论中产品定位需结合市场需求（B）和竞争差异，明确差异化优势。A涉及品牌资产，C属生产环节，D为合规性基础，非核心定位要素。

【题干6】公共政策执行中的“政策企业家”角色主要承担什么职能？

【选项】A.立法制定B.资源分配C.执行监督D.理念倡导与推动

【参考答案】D

【详细解析】政策企业家指通过倡导政策理念并推动其落地实现影响力的个体或群体（D）。A属立法机构职能，B为政府职能，C属监督部门职责。

【题干7】公共关系中的“沉默的螺旋”理论揭示何种社会心理现象？

【选项】A.少数派观点压制多数派B.公众沉默导致舆论失衡C.媒体议程影响公众情绪D.政策执行偏差引发信任危机

【参考答案】B

【详细解析】该理论指出当公众因恐惧被孤立而停止表达时，主流观点进一步挤压异见空间，导致舆论失衡（B）。A表述相反，C属议程设置效果，D为执行问题。

【题干8】广告学中AIDA模型中“A”代表消费者心理的哪一阶段？

【选项】A.注意B.兴趣C.情感D.行动

【参考答案】A

【详细解析】AIDA模型（Attention-Interest-Desire-Action）中“A”为注意阶段，需通过广告吸引消费者关注（A）。B为兴趣，C为欲望，D为行动阶段。

【题干9】公共政策评估中，成本效益分析（CBA）的局限性主要在于？

【选项】A.忽视隐性社会成本B.依赖短期数据C.无法量化非经济因素D.政策执行周期短

【参考答案】C

【详细解析】CBA无法有效量化政策的社会、环境等非经济因素（C），如文化影响或生态效益。A为常见问题，但非核心局限；B和D属操作层面缺陷。

【题干10】公共关系危机中“道歉五原则”要求道歉者需承认责任并明确改进措施，哪项原则与之矛盾？

【选项】A.及时性B.一致性C.免责声明D.补偿承诺

【参考答案】C

【详细解析】“承认责任”是道歉核心，与“免责声明”（C）直接冲突。A、B、D均为道歉五原则的具体要求，C属错误选项。

【题干11】广告效果追踪中，“品牌知名度”通常通过哪些指标衡量？

【选项】A.用户购买量B.媒体提及率C.记忆度测试D.转化率

【参考答案】B

【详细解析】品牌知名