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新媒体环境下主流新闻传播媒体创新发展探究

摘要：主流新聞传播追求的是时效性，在新媒体环境下人们对于新闻质量和效率的要求也大大提高。现如今，互联网已经成为了人们获得信息的主要方式，主流新闻传播媒体有必要把握新媒体时代下的信息传播特征与机遇，整合各项先进技术和理念，创新新闻传播模式，确保新闻内容真实性，同时加强提升新闻传播速率。

关键词：新媒体;主流新闻;传播媒体

随着我国科学技术的不断进步和发展，众多新型媒体开始慢慢涌现，如微信平台、微博平台、抖音短视频平台等，其以新颖快捷的传播模式、丰富的内容优势，逐渐获得了社会各界人士的青睐，这就为主流新闻媒体带来了更多挑战。所以，主流媒体若想牢牢占据舆论主阵地，玩转互联网下半场，就一定要紧紧跟随科技发展的脚步，努力摆脱传统观念的束缚，主动进行创新，形成和社会发展相契合的全新的新闻传播形式。

一、新媒体发展背景

（一）新媒体的概念

新媒体是利用数字技术，通过计算机网络、无线通信网、卫星等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息服务的传播形态。从传播方式看，新媒体是相对于传统媒体而言的，其是我国信息技术不断发展的生成物，以数字压缩和无线网络技术为支撑，依赖于移动设备、电子终端等平台而存在的，具有信息传播十分快速、受众可以及时互动、内容丰富多彩等优势。和以往新闻媒体成体系、成篇幅地报道新闻事件有很大差异。新媒体所传播的内容大部分都尤为短小精悍、简洁明了，其可以借助受众的碎片化时间，利用移动设备、各种APP及计算机软件等信息化方式为受众进行新闻推送，为工作生活快节奏的受众实时提供信息，因此兴起的速度非常快。

（二）新媒体的特点

新媒体具有传播信息十分快速的特点。而传统主流媒体在传播新闻信息的时候，通常会经过采访、编辑、成稿以及校稿以后才可以形成新闻并上传。但新媒体可能仅需要一个人，对信息开展简单编辑，就能传输到受众的终端设备上。得益于我国互联网技术的发达，即使是全球其他地区发生的新闻事件，国内受众也可以在第一时间观看到，受众能够随时随地、二十四小时不停地阅读自己需要的信息。新媒体的信息展示方式各式各样，不只有文字与画，视频和音频都能够变成新媒体传播信息的模式。和以往单调的文字与图片的呈现方式对比，视频和声音可以让受众更加完整具体地收看到信息，并且极大提高了信息本身的趣味性与新颖性。各种移动设备的广泛普及也真正拓展了受众获取信息的途径，传统主流媒体只能在固定的时间传播新闻信息，但手机与平板电脑等移动设备却能随时随地上传信息，这就让受众阅读信息的方式更加多元，在收看信息的时候也更加积极，确实填补了传统主流媒体新闻传播模式的空白。

二、新媒体环境下主流新闻传播媒体受到的影响

（一）主流新闻传播媒体理念受影响

在新媒体环境下，主流新闻传播媒体的传播理念受影响而发生一定变化，更主动的迎合了目前大众更为喜爱的信息接收和获取方式，比如开创官方微博与制作网络新闻等。传播行为方面的变化推进了主流新闻传播媒体理念的革新，显而易见，主流新闻传播媒体迈进新媒体领域是其现如今以及今后的主要发展趋势。

（二）主流新闻传播媒体内容受影响

新媒体传播内容具有开放性与多元性特征，非常接近人们的生活，因此广受欢迎。主流新闻传播媒体更多的是时政要点与社会新闻等内容，传播内容较为单一且乏味。主流新闻传播媒体能够在传播内容上以图文并茂的方式，采用有关的网络热词，在确保主流新闻传播媒体的真实性与权威性的基础上，有效调动人们的积极性。

（三）主流新闻传播媒体方式受影响

由于新媒体环境影响，主流新闻传播媒体所采用的传播方式也有了巨大变化。比如电台在以往的新闻传播中，更多的是采取单一的单台传播方式，一些电台节目还会增加专业人士点评与路人采访等内容。但在新媒体环境下，大多电台节目都增加了网友评价内容，让主流新闻传播媒体的传播方式趋向平民化方向发展。并且，为更好的适应环境变化，主流媒体把信息平台当做新闻传播的次要渠道，完全改变了以往单一渠道的新闻传播报道方式。通过开设官方微博账号与微信公众号等方式，更好的迎合了新媒体环境。

（四）主流新闻传播媒体渠道受影响

新媒体是将互联网与电子终端设备当做主要传播渠道与形式，相对而言，主流新闻传播媒体大多是纸质与电视等传播渠道，这种传统的传播渠道难以再吸引人们的吸引力。在新媒体环境下，主流新闻传播媒体需要对自身传播渠道加以创新，适当和互联网、电子终端设备相整合，对主流新闻传播媒体的传播渠道加以优化。

（五）主流新闻传播媒体受众受影响

以往的主流新闻传播媒体报道无法和受众进行互动，比如电台在一些节目当中，和受众互动的方式更多是以接听大众来电方式，主持人才能和大众进行互动。然而大多数节目因为时长等原因限制，不能采用这种方式来和大众进行互动。但新媒体环境下，主流媒体能够直接在网络平台、新媒体平台同受众实时进行