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2025年学历类自考广告运作策略-会计制度设计参考题库含答案解析(5套)

2025年学历类自考广告运作策略-会计制度设计参考题库含答案解析(篇1)

【题干1】会计制度设计中，下列哪项不属于资产类科目？

【选项】A.库存现金B.预付账款C.固定资产D.应收账款

【参考答案】B

【详细解析】预付账款属于负债类科目，因其代表企业预付给供应商的款项形成未来经济利益流出，而非资产。其他选项均为资产类科目，固定资产和应收账款直接对应企业资源或债权，库存现金属于货币资金。

【题干2】广告运作策略中，用户行为分析的关键指标不包括？

【选项】A.点击率B.转化成本C.用户停留时长D.政策法规变动

【参考答案】D

【详细解析】用户行为分析聚焦于广告投放效果，如点击率（访问量）、转化成本（用户转化为客户的花费）和停留时长（内容吸引力）。政策法规变动属于外部风险因素，与用户行为分析无直接关联。

【题干3】会计分录中，计提坏账准备会导致？

【选项】A.资产增加B.负债增加C.所有者权益减少D.费用增加

【参考答案】C

【详细解析】计提坏账准备需借记“资产减值损失”（费用类科目），贷记“坏账准备”（资产备抵科目），最终导致资产负债表资产总额减少，同时利润表费用增加，进而减少所有者权益。

【题干4】广告预算分配中，CPA（每千次展示成本）模型的适用场景是？

【选项】A.品牌曝光优先B.精准转化导向C.长尾关键词投放D.内容测试阶段

【参考答案】A

【详细解析】CPA模型以每千次展示计费，适合品牌曝光类广告，因其核心目标是扩大知名度而非直接转化。转化导向广告通常采用CPM（每千次展示成本）或CPC（每次点击成本）。

【题干5】内部控制“职责分离”原则要求？

【选项】A.同一人负责预算编制与执行B.采购与付款流程由不同人员独立操作

【参考答案】B

【详细解析】职责分离旨在防范舞弊，要求不相容职责由不同人员执行。采购与付款流程分离可避免单一人员控制采购全流程，降低挪用资金风险。

【题干6】广告效果评估中，ROI（投资回报率）计算公式为？

【选项】A.（总收入-广告成本）/广告成本B.总收入/广告成本

【参考答案】A

【详细解析】ROI=（总收益-总成本）/总成本×100%，广告成本为投入，总收益为广告带来的实际收入。选项B仅反映投入产出比，未扣除成本基数。

【题干7】会计科目表中，“预提费用”属于？

【选项】A.资产类B.负债类C.所有者权益类D.费用类

【参考答案】B

【详细解析】预提费用是企业预先计提但尚未支付的费用（如租金、利息），属于负债类科目，反映企业对未来的经济义务。

【题干8】广告投放的“长尾效应”主要体现于？

【选项】A.头部关键词流量B.低竞争度细分市场C.短期爆款内容D.平台算法推荐

【参考答案】B

【详细解析】长尾效应指广告在低流量、高价值细分市场持续获客，如长尾关键词（搜索量小但转化率高）或垂直领域内容，而非头部流量或短期爆款。

【题干9】会计信息质量要求中，“可比性”强调？

【选项】A.同一企业不同会计期间数据一致B.不同企业会计政策趋同

【参考答案】A

【详细解析】可比性要求同一企业在不同会计期间采用一致会计政策，便于纵向对比。选项B涉及会计政策协调，属于国际会计准则的“实质重于形式”范畴。

【题干10】广告投放中，A/B测试的核心目的是？

【选项】A.提升用户点击率B.验证假设并优化策略C.扩大受众覆盖面D.缩短投放周期

【参考答案】B

【详细解析】A/B测试通过对比不同广告版本的数据（如点击率、转化率），验证假设并选择最优方案，属于策略优化手段，而非单纯扩大覆盖或缩短周期。

【题干11】会计制度中，“权责发生制”与“收付实现制”的主要区别在于？

【选项】A.确认收入时点不同B.固定资产折旧计提方式不同

【参考答案】A

【详细解析】权责发生制按实际发生时间确认收入/费用（如预收账款分期确认为收入），收付实现制仅在实际收付时确认。选项B涉及会计处理方法，但两者均可能采用直线法折旧。

【题干12】广告投放的“漏斗模型”包含哪三个阶段？

【选项】A.曝光-点击-转化B.注册-付费-复购C.触达-互动-留存

【参考答案】A

【详细解析】漏斗模型的核心是转化路径分解：曝光（触达用户）→点击（产生兴趣）→转化（完成目标动作如购买）。选项B适用于电商用户生命周期，C为用户留存模型。

【题干13】会计科目“待摊费用”属于？

【选项】A.资产类B.负债类C.所有者权益类D.成本类

【参考答案】A

【详细解析】待摊费用是已发生但需分期摊销的