2025年中国广告市场趋势洞察.pdfVIP

共塑价值重构增长

2025年中国广告市场趋势洞察

赵黎黎

央视市场研究（CTR）媒介智讯总经理

01多元因素驱动，广告市场呈结构性增长

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娱乐、悦己、科技类消费行业成增长主力

2025年1-7月广告刊例花费同比增长TOP5行业

娱乐休闲53.1%

邮电通讯45.0%

交通32.5%

个人用品30.8%

IT产品及办公自动化…18.1%

数据来源：CTR媒介智讯AdCube广告数据库

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众多品类展现出强大的韧性与活力

广告花费增长TOP5

+283.4%+158.0%+121.8%+103.3%+100.4%

个人健康护理教学用品鞋娱乐休闲服务保险

品牌数量增长TOP5

+28.6%+24.6%+21.6%+19.4%+16.1%

洗衣产品啤酒电脑软件与顾问服务体育用品及服务调味品

数据来源：CTR媒介智讯AdCube广告数据库

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广告主积极推新，多行业新品推广费用提升

广告主新品推广费用在年度营销推广费用的占比（%）不同行业广告主新品推广费用在年度营销推广费用的占比（%）

2023年2024年2025年预期

3560

51

4442

393737

32

3131

2022年2023年2024年2025年预期邮电通讯家用电器交通日用品房地产日化互联网及IT

数据来源：CTR《2025中国广告主营销趋势调查报告》

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提升品牌科技感、体验感，AI成为产