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“定日达”候车亭

广告效果评估报告

目录研究背景回顾1主要研究发现3详细研究结果4结众特征27

研究背景回顾

01本次调研的主要目的02了解受众对“定日达”候车亭广告的回忆及认知；03“定日达”候车亭广告画面创意评价；04评估候车亭广告信息信息传递效果；05受众购买倾向性研究。06具体研究内容07受众特征08广告到达效果09广告创意分析10广告说服力分析调研目的

研究背景回顾品牌：“定日达”选用媒体：候车亭发布城市：广州发布时间：发布数量：访问方法：拦截式访问样本量：300广州

测试广告画面

受众特征

访问时间执行时间：工作日和周末高峰期：17：00-18：30平峰期：16：00-17：0018：30-19：30周末：10：00-18：00调研区域及站点：调研城市区域访问区域广州天河区广汕公路——榄元村站西黄埔区石化路——新围村站南白云区石槎路——石槎路口站南越秀区东华南路——江湾桥脚站

性别、年龄27基数:所有受访者N=300男女性别年龄

教育程度基数：所有受访者N＝3007％

职业及职位%党政机关/社团/事业单位国营企业、公司外资企业、公司民营企业、公司个体经营（小业主）其他经营者、雇主高级管理人员一般管理人员普通职员工人其他基数:已工作的受访者N=288职业职位基数:已工作的受访者N=288基数：所有受访者N=300

个人/家庭月收入基数：所有受访者N=300%平均个人月收入：6675元平均家庭月收入：11356元性别性别

主要研究发现

主要结论(一)提示前，70.3%受访者表示记得看到过[定日达]候车亭广告。出示广告画面提示后，77%受访者表示看到过本广告。受访者对[定日达]候车亭广告的具体内容均具有不同程度的记忆，其中表示记得广告画面上有“一辆桔黄色有翅膀的“定日达”运输车”与广告语“说到做到定日必达！”的受访者比例均较高，分别达到了67.5%与60.6%。在过去两周，受访者关注[定日达]候车亭广告的频次主要集中在“1—3次”与“4—6次”。平均关注频次达到了4.6次。以上调查结果表明：本次[定日达]候车亭广告给大部分本媒体受众留下较深刻的印象。同时在广告发布过程中本媒体受众对广告关注度较高，并在频繁的关注过程中对本广告具体内容也形成较清晰的记忆。本次[定日达]候车亭广告发布效果比较理想。

主要结论(二)看到广告后，受访者对[定日达]候车亭广告的信息传递效果给予了积极的正面认同，本次广告的发布使超过90%的受访者在加深了对“定日达印象”的同时增加了对“定日达的了解、好感与关注”。其中对“这个广告让我更关注定日达”表示认同的受访者比例最高，达到了97%。看到广告后，79.7%的受访者具有进一步了解“定日达服务”意愿。同时72.3%的受访者具有向其需要本方面服务的亲友推荐“定日达服务”的意愿。71.4%的受访者希望再次通过候车亭获取[定日达]信息，同时希望再次看到广告时可以获取到“定日达服务覆盖范围/区域”信息与“定日达服务已经覆盖到的城市名称”的受访者比例较高。本次发布的[定日达]候车亭广告信息得到了较理想的传递效果，同时对本媒体受众对[定日达服务]的了解与推荐意愿均产生一定的影响。说明候车亭广告是针对本媒体受众较为有效的宣传方式。

详细研究结果

广告到达效果

广告回忆状况——总体基数：所有受访者N=300提示前,70.3%的受访者表示看到过“定日达”候车亭广告。出示广告画面后，77%受访者表示看到过本广告。提示前广告回忆率提示后广告回忆率看到过没看到看到过没看到

广告内容回忆状况基数：看到“定日达”候车亭广告的受访者N=231%表示记得广告画面上有“一辆桔黄色有翅膀的“定日达”运输车”的受访者比例最高，达到了67.5%。同时表示记得广告语“说到做到定日必达！”的受访者比例也较高，达到了60.6%。一辆桔黄色有翅膀的“定日达”运输车文字“说到做到定日必达！”文字“天地华宇”全国客服热线：400-808-6666“定日达”标识（LOGO）网址：文字“中国公路快运领导者”

广告关注频率%基数：看到“定日达”候车亭广告的受访者N=231平均关注频次：6次在过去两周，关注本广告频次为“1-3次”与“4—6次”与的受访者比例均较高。本广告平均关注频次达到了4.6次。

广告创意分析

广告理解程度基