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助理营销师模拟考试题含参考答案

1.市场营销的核心是（）

A.生产

B.分配

C.交换

D.促销

答案：C

分析：市场营销的核心就是促成潜在顾客与企业之间的交换，通过创造、传播和交付价值来满足目标市场的需求。

2.企业最显著、最独特的首要核心职能是（）

A.市场营销

B.生产功能

C.财务功能

D.推销职能

答案：A

分析：市场营销能识别并满足消费者需求，为企业创造价值，是企业首要核心职能。

3.从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是（）

A.满足消费者的需求和欲望

B.获取利润

C.求得生存和发展

D.把商品推销给消费者

答案：A

分析：满足消费者需求和欲望是市场营销的出发点和归宿，企业由此才能获利和发展。

4.与顾客建立长期合作关系是（）的核心内容。

A.关系营销

B.绿色营销

C.公共关系

D.相互市场营销

答案：A

分析：关系营销强调与顾客、供应商等建立长期稳定良好的合作关系。

5.当买卖双方都表现积极时，我们就把双方都称为（），并将这种情况称为相互市场营销。

A.市场营销者

B.相互市场营销者

C.生产者

D.推销者

答案：A

分析：市场营销者是指希望从别人那里取得资源并愿意以某种有价之物作为交换的人，双方积极时都可称为市场营销者。

6.按照马斯洛的需求层次论，人的需求最高层次是（）

A.生理需求

B.安全需求

C.自我实现需求

D.社会需求

答案：C

分析：马斯洛需求层次论中自我实现需求是最高层次，是实现个人潜能和理想的需求。

7.许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是（）

A.推销观念

B.生产观念

C.市场营销观念

D.社会市场营销观念

答案：D

分析：社会市场营销观念兼顾企业利润、消费者需求和社会利益，无氟冰箱符合环保社会利益。

8.在微波炉行业，格兰仕占了一半以上的市场份额，财源滚滚而入。根据波士顿咨询集团分析法，微波炉是格兰仕的（）

A.问号类战略业务单位

B.明星类战略业务单位

C.现金牛类战略业务单位

D.瘦狗类战略业务单位

答案：C

分析：现金牛类业务具有高市场占有率、低市场增长率特点，格兰仕微波炉符合。

9.某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制200家以上的油漆商店，这就叫（）

A.前向一体化

B.后向一体化

C.水平一体化

D.多角化

答案：A

分析：前向一体化是企业通过收购或兼并下游企业，油漆公司控制油漆商店属于此。

10.企业利用原有的技术、特长、经验等发展新产品，增加产品种类，从同一圆心向外扩大业务经营范围，这种多元化增长方式称为（）

A.同心多元化

B.水平多元化

C.集团多元化

D.前向多元化

答案：A

分析：同心多元化围绕原有核心能力发展新产品和业务。

11.市场营销组合是指（）

A.对企业微观环境因素的组合

B.对企业宏观环境因素的组合

C.对影响价格因素的组合

D.对企业可控的各种营销因素的组合

答案：D

分析：市场营销组合是企业可控制的产品、价格、渠道、促销等因素的组合。

12.战略环境因素变化的结果，对企业及其活动形成有利的条件是（）

A.环境威胁

B.市场机会

C.市场利润

D.成本降低

答案：B

分析：市场机会就是环境变化给企业带来的有利条件。

13.消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做（）

A.个人全部收入

B.个人可支配收入

C.个人可任意支配的收入

D.人均国民收入

答案：B

分析：个人可支配收入是扣除税款等负担后可用于消费和储蓄的收入。

14.当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这就是（）策略。

A.转移

B.减轻

C.对抗

D.竞争

答案：C

分析：对抗策略是企业直面威胁，采取措施扭转不利局面。

15.一个消费者的完整购买过程是从（）开始的。

A.引起需要

B.筹集经费

C.收集信息

D.决定购买

答案：A

分析：消费者购买过程始于需求的产生，即引起需要。

16.分析影响消费者行为的内在心理因素的目的是为了（）

A.降低调研成本

B.了解消费者的经济承受能力

C.区分不同阶层消费者以满足他们不同的需要

D.采取适当的营销策略技巧，以诱导消费者作出对企业有利的购买决策

答案：D

分析：了解内在心理因素可针对性制定营销策略影响消费者购买决策。

17.在生产者的购买决策过程中，新购这种类型最为复杂，需经过8个阶段，其中最后一个阶段是（）

A.接受和分析供应企业的报价

B.安排订货程序

C.执行情况的反馈和评价

D.详细说明需求项目的特点和数量

答案：C

分析：