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网络团购营销道德困境与突破路径探究

一、引言

1.1研究背景与意义

随着互联网技术的飞速发展，网络团购作为一种新兴的电子商务模式，近年来在我国取得了迅猛的发展。自2010年我国第一家团购网站“美团网”成立以来，网络团购行业如雨后春笋般迅速崛起，成为国内消费市场的重要力量。据艾瑞咨询数据显示，2021年中国网络团购市场规模已达到8611亿元，较2017年增长了8倍，其发展速度之快、规模之大令人瞩目。网络团购凭借其独特的优势，如价格实惠、方便快捷、操作简单、范围广泛等，吸引了大量消费者的参与，改变了人们的购物方式和消费习惯。它不仅为消费者提供了更多的购物选择和优惠，也为商