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【中农促茶产业分会】抹茶产品消费行为调查报告（2025）.docx

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    抹茶产品消费行为调查报告

    (2025)

    中国农业国际合作促进会茶产业分会

    2025年9月

    目录

    前言 1

    第一章样本特征分析 3

    一、样本覆盖广泛，主体为社会中坚力量与高潜力人群 3

    二、职业与消费能力凸显样本的高价值特征 5

    三、地域分布高度集中于一线城市，市场风向标意义显著.6

    第二章消费习惯分析 8

    一、渠道偏好：电商主导，即时消费场景并重 8

    二、消费习惯：低频尝鲜向稳定习惯过渡 9

    三、产品选择：口感与健康是绝对核心驱动力 9

    四、抹茶新品消费决策：健康、社交与促销成为三大核心驱

    动力 12

    五、

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