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2025年学历类自考专业(公共关系)现代媒体总论-广告运作策略参考题库含答案解析(5套版)

2025年学历类自考专业(公共关系)现代媒体总论-广告运作策略参考题库含答案解析(篇1)

【题干1】广告策略的定位理论强调通过差异化竞争塑造品牌形象，其核心是？

【选项】A.差异化市场细分B.消费者需求满足C.品牌价值传递D.产品功能宣传

【参考答案】A

【详细解析】定位理论由里斯和特劳特提出，核心在于在消费者心智中建立独特的品牌形象，通过差异化避免同质化竞争。选项A正确，其他选项仅为广告策略的辅助手段。

【题干2】4A原则中计划(Plan)阶段的关键任务不包括？

【选项】A.预算分配B.效果预测C.媒介组合选择D.法律合规审查

【参考答案】B

【详细解析】4A原则包含计划(Plan)、创作(Produce)、传播(Place)、评估(Adjust)。效果预测属于计划阶段的子任务，但评估阶段的调整才是核心。选项B错误。

【题干3】选择广告媒介的经济性因素中，最关键的评价指标是？

【选项】A.媒介覆盖面B.成本效益比C.受众年龄结构D.媒介可信度

【参考答案】B

【详细解析】经济性评估需通过成本效益比量化投入产出关系。选项B正确，其他选项属于媒介选择的技术性或市场性指标。

【题干4】广告效果评估的AIDA模型中，A代表？

【选项】A.注意(Attention)B.兴趣(Interest)C.欲望(Desire)D.行动(Action)

【参考答案】A

【详细解析】AIDA模型为注意-兴趣-欲望-行动四阶段理论，首字母A对应注意阶段。选项A正确，其他选项为后续阶段。

【题干5】在广告创意测试中，眼动仪主要用于评估？

【选项】A.文案可读性B.视觉吸引力C.受众记忆度D.情感共鸣强度

【参考答案】B

【详细解析】眼动仪通过追踪眼球运动轨迹，量化广告画面视觉吸引力。选项B正确，其他选项需通过其他测试工具评估。

【题干6】广告法规定禁止使用绝对化用语，以下属于该范畴的是？

【选项】A.最高级B.最佳效果C.国家级D.专业推荐

【参考答案】A

【详细解析】《广告法》第九条明确禁止使用国家级最高级最佳等绝对化用语。选项A正确，其他选项属于地域性或专业性表述。

【题干7】媒介组合策略中，7-3-2法则强调广告在？

【选项】A.7种媒介各投3次B.3种媒介各投7次C.2种媒介各投7次D.7种媒介各投2次

【参考答案】B

【详细解析】7-3-2法则指7种媒介使用3种为主，2种为辅，但更强调核心媒介的集中投放。选项B正确，其他选项混淆了比例关系。

【题干8】社交媒体广告的精准投放主要依赖？

【选项】A.地理定位B.用户画像C.设备类型D.浏览时长

【参考答案】B

【详细解析】用户画像包含年龄、性别、兴趣等标签，是精准投放的基础。选项B正确，其他选项为辅助筛选条件。

【题干9】广告效果的事前评估方法不包括？

【选项】A.焦点小组测试B.眼动仪测试C.实验室模拟D.市场占有率分析

【参考答案】D

【详细解析】事前评估关注创意和媒介方案，市场占有率分析属于事后效果评估。选项D正确，其他均为事前测试方法。

【题干10】广告预算分配的80/20法则强调？

【选项】A.80%预算投20%媒介B.80%预算投20%产品C.80%预算投20%时段D.80%预算投20%受众

【参考答案】A

【详细解析】80/20法则即20%的媒介带来80%的效果，是预算分配的核心原则。选项A正确，其他选项属于错误应用。

【题干11】广告文案的USP原则指？

【选项】A.用户需求满足B.独特销售主张C.产品功能罗列D.品牌价值陈述

【参考答案】B

【详细解析】USP（UniqueSellingProposition）即独特销售主张，强调与竞品的差异化优势。选项B正确，其他选项不符合定义。

【题干12】媒介组合策略中，长尾效应主要适用于？

【选项】A.主流媒介B.小众媒介C.付费广告D.自然流量

【参考答案】B

【详细解析】长尾理论指小众市场通过组合媒介实现价值累积。选项B正确，其他选项属于中心化投放策略。

【题干13】广告效果评估的回忆度指标属于？

【选项】A.认知层面B.情感层面C.行为层面D.经济层面

【参考答案】A

【详细解析】回忆度反映受众对广告信息的记忆程度，属于认知层面评估。选项A正确，其他选项对应不同评估维度。

【题干14】广告法对医疗广告的特殊规定不包括？

【选项】A.禁止保证疗效B.必须标注广告词C.需专家证明D.不得使用患者证言

【参考答案】C

【详细解析】医疗广告禁止使用患者