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2025年学历类自考专业(电子商务)经济学(二)-电子商务案例分析参考题库含答案解析(5套版)

2025年学历类自考专业(电子商务)经济学(二)-电子商务案例分析参考题库含答案解析(篇1)

【题干1】在电子商务案例分析中，消费者对价格敏感度高的商品通常表现出哪种价格弹性特征？

【选项】A.完全无弹性B.完全有弹性C.单位弹性D.缺乏弹性

【参考答案】B

【详细解析】消费者对价格敏感度高的商品价格弹性为完全有弹性，即价格变动会导致需求量无限变动，符合经济学中价格弹性的定义。其他选项中，A适用于生活必需品，C适用于单位弹性商品，D为弹性不足的情况。

【题干2】某电商平台采用“平台+自营”模式，其核心经济学原理属于哪种市场结构特征？

【选项】A.完全竞争B.垄断竞争C.寡头垄断D.垄断

【参考答案】B

【详细解析】垄断竞争市场具有产品差异化、厂商数量多等特点，与“平台+自营”模式中平台通过品牌和渠道形成差异化竞争一致。完全竞争市场无差异，寡头垄断为少数企业主导，垄断则仅一家企业控制市场。

【题干3】电子商务平台通过大数据分析用户行为，优化推荐算法，这主要涉及经济学中的哪种理论？

【选项】A.边际效用递减B.需求定律C.信息不对称D.规模经济

【参考答案】C

【详细解析】信息不对称理论强调市场参与者的信息差异，平台通过大数据减少信息鸿沟，优化资源配置。边际效用递减描述消费行为，需求定律反映价格与需求反向关系，规模经济与生产效率相关。

【题干4】某直播电商主播通过“砍一刀”活动促进销量，其经济学本质属于哪种促销策略？

【选项】A.价格歧视B.捆绑销售C.优惠券D.会员积分

【参考答案】A

【详细解析】价格歧视指针对不同消费者群体制定差异化价格，直播中的“砍一刀”利用用户社交关系形成分层定价，符合一级价格歧视特征。捆绑销售需捆绑多商品，优惠券和积分属于直接降价或奖励。

【题干5】电子商务物流中的“最后一公里”成本过高，可能引发哪种经济学效应？

【选项】A.规模经济B.成本病C.外部性D.正外部性

【参考答案】B

【详细解析】成本病指因固定成本过高导致单位成本难以降低，与物流中“最后一公里”的固定投入与需求分散矛盾一致。规模经济需扩大生产降低成本，外部性指市场未覆盖的社会成本，正外部性为积极影响。

【题干6】某跨境电商企业通过海外仓布局降低运输成本，其核心经济目标属于哪种？

【选项】A.利润最大化B.市场份额扩张C.风险分散D.品牌国际化

【参考答案】A

【详细解析】利润最大化是企业经营核心目标，海外仓通过缩短物流链路降低边际成本，提升利润率。市场份额和品牌国际化属于战略目标，风险分散更多涉及财务策略。

【题干7】电子商务平台对商家收取佣金，其经济学依据是哪种交易成本理论？

【选项】A.交易成本B.市场失灵C.信息成本D.沟通成本

【参考答案】A

【详细解析】交易成本理论强调市场运行中协商、签约、执行等环节的成本，平台收取佣金用于覆盖审核、维护、纠纷处理等成本，符合交易成本定义。市场失灵需政府干预，信息成本和沟通成本为交易成本子集。

【题干8】某社交电商通过用户裂变获取流量，其经济学模型属于哪种网络效应？

【选项】A.正向网络效应B.负向网络效应C.虚拟网络效应D.兼容性网络效应

【参考答案】A

【详细解析】正向网络效应指用户增加带来产品价值提升，社交电商中用户增长增强平台黏性和议价能力，符合定义。负向网络效应表现为用户增加降低体验，虚拟和兼容性网络效应与产品形态相关。

【题干9】电子商务平台利用用户数据训练AI模型，其经济学特征属于哪种？

【选项】A.资源诅咒B.数据垄断C.知识产权D.熔断机制

【参考答案】B

【详细解析】数据垄断指企业通过控制数据形成市场壁垒，符合平台利用数据优势的特征。资源诅咒与自然资源相关，知识产权保护数据权属，熔断机制用于系统保护。

【题干10】某电商平台推出“预售+现货”组合销售，其经济学原理属于哪种行为经济学效应？

【选项】A.确认偏误B.锚定效应C.损失厌恶D.损失规避

【参考答案】B

【详细解析】锚定效应指消费者以初始价格作为参考基准，预售价格锚定用户预期，现货价格对比形成购买动力。确认偏误需反复验证，损失厌恶指规避损失＞追求收益，损失规避为反向概念。

【题干11】电子商务直播中的“限量抢购”策略，其经济学本质属于哪种消费心理？

【选项】A.从众效应B.稀缺效应C.羊群效应D.心理账户

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