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2025年大学社会体育指导与管理专业题库——体育产业市场调查与分析

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、名词解释（每题3分，共15分）

1.体育产业市场调查

2.抽样框

3.体育消费者

4.体育市场细分

5.相关分析

二、简答题（每题5分，共25分）

1.简述体育产业市场调查的主要步骤。

2.简述影响体育消费行为的主要因素。

3.比较简单随机抽样和分层抽样的特点及适用条件。

4.简述波特五力模型在体育产业分析中的作用。

5.简述体育市场调查报告应包含的主要部分。

三、论述题（10分）

试述体育赛事市场调查的意义及其主要内容。

四、案例分析题（30分）

某市健身俱乐部近年来面临会员流失率上升的问题，俱乐部管理层希望通过市场调查找出原因并制定改进策略。请结合体育市场调查与分析的知识，分析该调查应如何进行？具体可以采用哪些调查方法？如何设计调查问卷（需说明问卷应包含哪些主要内容模块）？最后，如何运用收集到的信息制定针对性的会员维系或吸引策略？

试卷答案

一、名词解释

1.体育产业市场调查：运用科学的方法和手段，系统地、有目的地收集、整理、分析和解释与体育市场相关的信息，为体育企业的决策提供依据的过程。

**解析思路：*考察对市场调查基本概念的掌握。需要答出其定义核心要素：目的性（为决策）、系统性（方法手段）、信息收集（核心活动）、分析与解释（过程环节）、体育市场相关性（领域范围）。

2.抽样框：在抽样调查中，包含总体所有单元的名单或其它可供抽样依据的列表。

**解析思路：*考察抽样基础概念。抽样框是实施抽样的基础，是联系总体和样本的桥梁。需要答出其定义，即包含总体单元的名单或列表。

3.体育消费者：购买、使用体育产品或接受体育服务的个人或组织。

**解析思路：*考察核心分析对象。定义应包含两个关键要素：行为（购买、使用）、对象（体育产品/服务）、主体（个人或组织）。

4.体育市场细分：根据消费者需求的共同点，将整个体育市场划分为若干个具有相似特征的子市场的过程。

**解析思路：*考察市场细分概念。定义需包含核心动作（划分）、依据（需求共同点/特征）、结果（子市场/细分市场）。

5.相关分析：研究两个或多个变量之间相互关系密切程度的统计方法。

**解析思路：*考察数据分析方法概念。需要答出其目的（研究关系密切程度）、对象（两个或多个变量）、性质（统计方法）。

二、简答题

1.简述体育产业市场调查的主要步骤。

*明确调查目的与内容；制定调查计划（方案设计）；确定调查对象与抽样方法；设计调查问卷或选择调查表；收集市场信息；整理与统计分析资料；撰写调查报告；跟踪调查效果。

**解析思路：*考察对市场调查流程的掌握。标准的市场调查流程通常包括：确定目标、设计计划、确定对象抽样、设计工具、收集信息、整理分析、报告结果、后续跟踪这几个核心环节。需按逻辑顺序简述关键步骤。

2.简述影响体育消费行为的主要因素。

*个人因素：年龄、性别、收入、教育程度、生活方式、健康观念等；社会文化因素：家庭、参照群体、社会阶层、文化传统等；心理因素：动机、知觉、学习、信念与态度等；体育产品/服务因素：价格、质量、便利性、品牌形象、营销活动等；宏观环境因素：经济、政策、社会、技术、法律等。

**解析思路：*考察对影响消费者行为的因素模型的掌握。通常从个人、社会文化、心理、产品/服务、宏观环境等维度进行分析，能列举出主要类别即可。

3.比较简单随机抽样和分层抽样的特点及适用条件。

*简单随机抽样：特点是从总体中直接随机抽取样本，操作简便，每个单元被抽中概率相等。适用于总体同质性较高，或抽样框完整且成本不高的情况。

*分层抽样：特点是将总体按某种标准分层，再在各层内随机抽样。特点是有目的性（保证各层代表性），样本结构能反映总体结构。适用于总体内部差异较大，希望提高特定子群体的代表性或精度的情况，且知道分层标准。

**解析思路：*考察对不同抽样方法的理解和比较。需要分别说明两种方法的核心操作、主要特点，并指出各自的优势和适用场景。对比是关键。

4.简述波特五力模型在体育产业分析中的作用。

*作用在于系统分析影响特定体育市场（或企业）竞争强度的五种力量：现有竞争者之间的竞争、潜在进入者的威胁、替代品的威胁、供应商的议价能力、购买者的议价能力。通过分析这五方面，可以帮助企业识别市场机会和风险，制定竞争战略。

**解析思路：*考察对战略分析工具