多维视角下旅游目的地形象测量的理论与实践探索——以桂林阳朔为例.docx

多维视角下旅游目的地形象测量的理论与实践探索——以桂林阳朔为例

一、引言

1.1研究背景与意义

随着全球经济的快速发展和人们生活水平的不断提高，旅游业作为一种综合性的服务产业，在世界经济体系中扮演着越来越重要的角色。旅游业不仅能够促进经济增长、创造就业机会，还能推动文化交流、增进国际间的相互理解。在当今竞争激烈的旅游市场中，旅游目的地形象已成为吸引游客、提升旅游竞争力的关键因素之一。良好的旅游目的地形象能够吸引更多的游客前来旅游，提高游客的满意度和忠诚度，进而促进当地旅游业的可持续发展。

旅游目的地形象是游客对旅游目的地的总体印象和感知，它涵盖了目的地的自然风光、人文景观、服务设施、文化氛围