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婴幼儿奶粉行业发展趋势分析

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中国婴幼⼉奶粉⾏业发展趋势深度分析报告

报告机构：SocialResearch|发布⽇期：2025年9⽉16⽇

1.摘要

本报告深度剖析了中国婴幼⼉奶粉⾏业的发展趋势，揭⽰了在出⽣率下降与消费升级并存的背景下，市场

规模、竞争格局、消费者⾏为和技术创新所呈现的关键变化。研究发现，安全性是消费者最核⼼的诉求，

历史信任危机持续影响当下，⽽⾼价营销策略则加剧了“智商税”的质疑。⾯对市场挑战，本报告建议企

业应聚焦产品创新，极致安全承诺与精细化功效并重；营销策略转向⽤户痛点、科学教育与情感共鸣；构

建育⼉社群⽣态，强化品牌服务属性。此外，还需关注政策法规的演进、营销渠道的多元化以及营销⾏为

对⺟乳喂养的社会影响，把握⾏业发展机遇，有效应对潜在⻛险，以实现可持续发展。

2.引⾔

婴幼⼉奶粉⾏业，作为⺟婴产业的重要组成部分，关系着新⽣⼉的健康成⻓，⼀直备受社会各界关注。近年来，

随着中国经济的快速发展和居⺠⽣活⽔平的提⾼，消费者对婴幼⼉奶粉的品质、安全和服务提出了更⾼的要求。

[43][19][29]

然⽽，⾏业也⾯临着诸多挑战，如出⽣率下降、消费者信任度不⾜以及国内外品牌竞争加剧等。同时，

[41]

随着新技术的应⽤和消费观念的转变，⾏业也迎来了产品升级、渠道创新和营销模式变⾰等新的发展机遇。

本报告旨在通过对中国婴幼⼉奶粉⾏业进⾏全⾯、深⼊的分析，研判⾏业发展趋势，为企业制定发展战略提供参

考。本研究将重点关注以下⼏个⽅⾯：

市场规模与增⻓态势：分析⾏业整体规模、增⻓驱动⼒及未来潜⼒。

消费者需求与⾏为模式：基于社媒⼤数据，洞察⽤户核⼼关注点、情感倾向与喂养痛点。

技术创新与产品升级：探讨配⽅研发、⽣产⼯艺及产品⾼端化的最新进展。

政策法规与营销渠道变⾰：解读监管政策演进、渠道多元化及营销模式创新的影响。

⾏业挑战与社会责任：审视负⾯舆情根因及配⽅奶粉营销对⺟乳喂养的冲击。

通过多维度的研究，本报告⼒求客观、全⾯地呈现中国婴幼⼉奶粉⾏业的现状与未来，为相关企业、投资者和政

府部⻔提供有价值的决策参考。

3.婴幼⼉奶粉市场宏观概览

以上内容由AI⽣成，仅供参考

本章将从市场规模、增⻓态势以及⾏业竞争格局与品牌动态两个主要⽅⾯，对婴幼⼉奶粉市场进⾏概括性的描

述。通过对这些关键要素的梳理，⼒求为读者呈现⼀个清晰、全⾯的市场图景，为后续章节更深⼊的分析提供坚

实的基础。

3.1市场规模与增⻓态势

全球婴幼⼉配⽅奶市场规模持续扩张。据预测，全球市场在2024年已达到817.2亿美元，并有望在2032年攀升⾄

1788.33亿美元，预测期内（2025-2032年）的复合年增⻓率(CAGR)⾼达10.15%[14,46,69]。然⽽，中国市场却呈

现出不同的态势。受出⽣率下降等因素影响，近年来中国婴幼⼉配⽅⻝品⾏业市场规模呈现波动下滑趋势。数据

显⽰，市场规模由2019年的约1972.9亿元⼈⺠币，回落⾄2023年的约1760.8亿元，年复合增速为-2.8%[13,15]。

多种因素共同影响了中国婴幼⼉奶粉市场的规模变化。最主要的影响因素是新⽣⼉出⽣率的下降，这直接导致

[18]

了婴幼⼉奶粉的需求量减少。但另⼀⽅⾯，受养育观念转变和消费升级驱动，消费者对⾼品质、⾼端化奶粉

[17]

的需求增加，愿意为此⽀付溢价，这在⼀定程度上缓解了市场规模的下降幅度。例如，超过六成的消费者倾

向于选择200-399元/罐的中⾼端价位产品[10,12]。此外，⼉童奶粉市场作为新的增⻓点，⾃2019年起连续五年保