网络经济下苏宁易购的整合营销模式研究.docx

网络经济下苏宁易购的整合营销模式研究

摘要

以现代计算机技术为基础的整个高新技术产业的崛起和迅猛发展，更包括由于高新技术的推广和运用所引起的传统产业、传统经济部门的深刻的革命性变化和飞跃性发展，同时随着市场竞争的日趋激烈，消费心理和消费习惯日趋成熟，传统单一的营销理念已无法适应新时代的需求。传统的产业链是单向的，现代的网络营销是一个多层次，全方位，立体化的产业链和价值链，在“互联网+”和大数据的背景下，网络零售市场发展十分迅速，网络购物在市场中占有越来越重要的地位，传统的零售企业家在网络经济下所获得的利润越来越稀薄，以此分析苏宁易购的整合营销战略的实践和经验，从中指出整合营销战略对中国传统