2025年冲锋衣品类线上消费市场洞察报告.docxVIP

2025年冲锋衣品类

线上消费市场洞察

01

《短视频电商品牌社媒营销专题》系列

《2023年防晒市场社媒营销趋势洞察》（已发布）

《2023年宠物经济社媒营销趋势洞察》（已发布）

《2023年茶叶品类线上消费趋势洞察》（已发布）

《2023年食品健康市场电商趋势报告》（已发布）

《2023年内衣品类线上消费趋势洞察》（已发布）

《2023年食品健康市场电商趋势报告》（已发布）

《2023年生活用纸电商消费趋势洞察》（已发布）

《2024年Q1洗发护发品类线上消费与行业洞察》（已发布）

《2024年美白市场线上消费与行业洞察》（已发布）

《2024年Q1酒类线上消费趋势洞察》（已发布）

《2024年冰淇淋品类线上消费与行业洞察》（已发布）

《2024年咖啡品类线上消费与行业洞察》（已发布）

《2024年大家电品类线上消费与行业洞察》（已发布）

《2024年滋补保健品类线上消费与行业洞察》（已发布）《2025年防晒衣品类线上消费与行业洞察》（已发布）

《2025年敏感肌美妆线上消费市场洞察》（已发布）《2025年婴童用品线上消费与行业洞察》（已发布）

《2025年休闲零食线上消费与行业洞察》（已发布）

《2025年银发市场线上消费与广告投放报告》（已发布）

《2025年冲锋衣品类线上消费市场洞察》（本期报告）

更多行业报告，敬请期待……

02

研究综述

o1.统计周期

2021年1月-2025年8月

若无额外备注，本报告展示的2025年数据代表2025年1-8月数据，非年度全量数据

02.研究对象

1.抖音活跃主播（1年内发布过10条视频或10场带货直播）

2.动销商品、小店、品牌数据（仅统计有产生销量的视频、直播数据）

03.数据来源

基于短视频-直播数据分析平台「飞瓜数据」所追踪到的营销情报，选取周期内多平台的短视频、直播、电商相关的营销内容数据等多方面因素搭建模型计算所得。基于隐私及数据安全的考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。

指标说明

o1.品牌自营定义

特指有蓝V认证的品牌自运营账号

02.品牌店定义

特指品牌自运营或已授权的抖音小店

o3.账号分类说明（以下达人不包含品牌自营）

头部红人：粉丝量在500万以上的达人

肩部达人：粉丝量在100-500万的达人

腰部达人：粉丝量在10-100万的达人

潜力主播：粉丝量在10万以下的达人

04.特别说明

基于类目特殊性，为保障算法科学合理，部分类目下品牌数据仅统计头腰部品牌。

若报告中没有特指，则仅展示抖音渠道的销售数据

o1.冲锋衣市场概览

冲锋衣消费者洞察

冲锋衣品类探索

营销投放

营销投放

价格带属性分析

价格带

属性分析

冲锋衣市场概览

04

市场规模

功能赋能户外场景穿搭，冲锋衣秋冬热度连年攀升

冲锋衣作为具备防水、防风、透湿功能的户外功能性服装，近年在各大平台持续走热。从2022-2025年销售热度趋势来看，整体呈逐年抬升态势，其中9-10月秋冬季节为传统销售高峰段；而随着户外潮的兴起，3月热度更是较往年同期显著提升。这既源于冲锋衣应对恶劣天气、保持穿着舒适的功能价值，也契合消费者户外出行对防护服装的需求增长，推动其从户外场景向日常穿搭场景渗透。

2022-2025年抖音冲锋衣相关品类销售热度趋势2022年

2022-2025年抖音冲锋衣相关品类销售热度趋势2022年●2023年e2024年●2025年

什么是冲锋衣？

冲锋衣是一种专为户外活动设计的功能性服装，具有防水、防风和透湿（排汗）的特性，能保护穿着者免受恶劣天气影响，同时保持舒适。常见的冲锋衣有硬壳、软壳和三合一等类型，适用于不同的户外运动和天气条件。

主要功能

防水性：能防止雨水、雪水从外部渗透。

防风性：能抵御强风，减少身体热量流失。

透湿性：能将体表的汗水蒸发出去，保持身体干爽

1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月

052025年飞瓜抖音冲锋衣品类线上消费市场洞察数据说明：选取2022-2025年儿童冲锋衣、男/女装冲锋衣、户外冲锋衣品类商品销量大于0的数据，非平台全量数据，

052025年飞瓜抖音冲锋衣品类线上消费市场洞察

06