零售商占优格局下电子商务时代制造商渠道选择的战略权衡与决策优化.docx

零售商占优格局下电子商务时代制造商渠道选择的战略权衡与决策优化

一、引言

1.1研究背景

随着互联网技术的飞速发展，电子商务时代已然来临，深刻地改变了传统的商业运营模式与市场格局。数字化浪潮席卷全球，消费者的购物习惯发生了翻天覆地的变化，线上购物逐渐成为主流消费方式之一。据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第53次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2024年12月，我国网络购物用户规模达8.94亿，较2023年12月增长3501万，占网民比例82.5%。这一庞大的数字直观地反映出电子商务在当今市场中的重要地位。

在电子商务蓬勃发展的大背景下，零售商