2025年大学社会体育指导与管理专业题库—— 社会体育活动的品牌建设与推广.docxVIP

2025年大学社会体育指导与管理专业题库——社会体育活动的品牌建设与推广

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、选择题（每小题2分，共20分。下列每小题备选答案中，只有一个是符合题目要求的，请将正确选项的字母填在题后的括号内。)

1.社会体育活动品牌建设最核心的环节是（）。

A.品牌推广

B.品牌定位

C.品牌文化塑造

D.品牌形象设计

2.下列哪一项不属于社会体育活动品牌的核心要素？（）

A.品牌名称

B.品牌标识

C.品牌价格

D.品牌文化

3.“马拉松”活动在全球不同城市举办，但都保持统一的赛事标准和文化特色，这体现了品牌建设的（）策略。

A.统一化

B.差异化

C.系统化

D.本土化

4.利用微信公众号、微博、抖音等社交媒体平台进行品牌推广，属于（）。

A.传统媒体推广

B.线下活动推广

C.口碑营销

D.数字化网络推广

5.在社会体育活动品牌推广中，与目标受众进行直接互动，收集反馈，建立社群，主要体现了（）作用。

A.信息传播

B.关系建立

C.效果评估

D.品牌塑造

6.当社会体育活动品牌面临负面舆情或危机时，首要应对原则是（）。

A.封锁消息

B.留有余地

C.快速响应，坦诚沟通

D.推卸责任

7.将一个成功的体育赛事品牌模式复制到其他类型的社会体育活动中，属于（）策略。

A.品牌延伸

B.品牌联姻

C.品牌重塑

D.品牌定位

8.社会体育活动品牌定位的关键在于（）。

A.定价最低

B.服务最好

C.满足特定目标群体的特定需求

D.覆盖人群最广

9.评估社会体育活动品牌推广效果的重要指标之一是（）。

A.广告投入成本

B.媒体曝光次数

C.参与活动人数的增长率

D.品牌知名度的提升程度

10.对于社区健身活动这类参与群体相对固定且本地化的活动，品牌建设应更侧重于（）。

A.大众知名度

B.专业权威性

C.情感连接与社区融入

D.经济效益

二、简答题（每小题5分，共20分。请简洁明了地回答下列问题。)

1.简述社会体育活动品牌与一般商业品牌在建设目标上的主要区别。

2.简述社会体育活动品牌建设中品牌定位的步骤。

3.简述利用社交媒体进行社会体育活动品牌推广的主要优势。

4.简述社会体育活动品牌危机管理的一般流程。

三、论述题（10分。请结合社会体育活动的实际情况，论述如何平衡品牌建设的长期性与品牌推广的短期效益。)

四、案例分析题（30分。请阅读以下案例，并回答问题。

案例：“活力社区”健身操大赛是一个旨在推广全民健身理念、提升社区居民健康水平和社会凝聚力的年度性社区体育活动。该活动由某市体育局指导，街道社区居委会主办，已举办三届。初期，活动规模较小，参与人群有限，影响力主要局限在主办社区。组委会主要通过社区公告栏张贴海报、居委会工作人员口头通知等方式进行宣传。随着几届活动的举办，居民参与度有所提升，但活动品牌形象不够鲜明，与其他社区或商业健身活动相比缺乏辨识度，活动影响力未能有效辐射到更广区域。组委会意识到品牌建设与推广的重要性，计划在第四届时进行改进。

问题：

1.分析“活力社区”健身操大赛在品牌建设方面存在的主要问题。（8分）

2.针对上述问题，提出该活动在品牌建设和推广方面的具体改进建议。（22分）

五、策划题（20分。请就“阳光跑步”主题，为某大学策划一项面向全校师生的社会体育活动品牌推广方案的核心内容。方案应至少包含活动目标、目标群体、核心信息、主要推广渠道和预期效果评估方式。

试卷答案

一、选择题

1.B

2.C

3.A

4.D

5.B

6.C

7.A

8.C

9.D

10.C

二、简答题

1.社会体育活动品牌更侧重于提升参与者的健康福祉、促进社区和谐、传播体育文化等社会公益属性，而商业品牌更侧重于追求经济效益、市场竞争和利润最大化。

2.品牌定位步骤：识别目标受众的核心需求和期望；分析竞争对手的品牌定位；明确自身活动能提供的独特价值（核心利益、特色体验等）；将独特价值清晰地传达给目标受众，并建立差异化优势。

3.主要优势：传播速度快、覆盖面广、互动性强、成本相对较低、便于精准投放、能形成意见领袖效应、有助于建立社群连接。

4.