广东岭南职业技术学院2017年财商贸类综合理论考核大纲.pdfVIP

岭南学院2017年面向中职自主

财经商贸专业大类

（含工商企业管理专业、专业、国际商务专业）

综合理论与技能考核考试大纲

一、专业大类综合理论考试大纲

（一）考试要求和内容

1、企业管理知识

基本要求：

掌握企业管理的基本理论，熟知企业管理中计划、组织、、控制、协调、

激励等基本职能，能对职能的应用有一定的理解。熟悉企业战略管理、企业管理

技巧等内容等进行理解和应用。

考试内容：

企业管理的概念、管理的各项职能、战略管理的含义和内容、企业管理技

巧等。

2、市场

基本要求：

了解市场产生发展的，树立现代市场观念，掌握市场战略

和市场策略。

考试内容：

市场的含义，市场细分定义、原则和方法，目标市场定义、策略及定位，影

响消费者行为的主要因素，产业市场定义及特点，市场调研的定义及

方法，产品整体、产品组合的含义，产品组合策略的选择，产品生命周期各个阶

段特征，新产品开发策略，品牌定义及策略，定价的目标、方法，分销含

义、选择因素，促销的概念、方式，的定义、功能，营业推广的定义、特点，

的定义及方式。

GuangdongLingnanVocationalandTechnicalCollegeIn2017,

tenrollmentforsecondaryvocationalcolleges

Majorcategoriesof

financeandbusiness

Includingbusinessmanagement,accounting,andinternational

（）

business

ComprehensiveTheoryandSkills

AssessmentExaminationOutline

1.Majorcomprehensivetheoryexamination

outline

(I)Examrequirementsand

content

1.Corporatemanagementknowledge

Basic

Requirements:

Masterthebasictheoriesofenterprisemanagement,befamiliarwiththebasicfunctionsof

nning,organization,leadership,control,coordination,andincentiveinenterprisemanagement,and

haveacertainunderstandingoftheapplicationoffunctions.Familiarwithcorporatestrategic

management,corporatemanagementskillsandother