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数字经济时代传统零售行业的转型路径研究

一、行业概述

数字经济时代的到来，深刻改变了社会的消费模式与商业格局。传统零售行业作为商品流通的重要环节，面临着前所未有的挑战与机遇。传统零售行业长期以来依赖实体店铺进行商品销售，运营模式较为固定，主要通过线下店面的陈列、促销等手段吸引消费者。然而，随着数字技术的飞速发展，消费者的购物习惯逐渐向线上转移，对购物的便捷性、个性化等要求日益提高。

在数字经济的浪潮下，线上购物平台凭借丰富的商品种类、便捷的购物流程以及大数据驱动的精准营销，迅速抢占了大量市场份额。这使得传统零售行业的客流量减少，销售额增长乏力。同时，数字技术也为传统零售行业提供了转型的契机。通