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主流媒体海外视频平台发展分析及传播策略

——以中国网优兔平台账号为例

□金淳曦文

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视频是国际传播中最重要的传播方式之一。目大幅上升的趋势。与此同时，通过优兔平台获取新闻

前，全球传播生态“视频转向”日益凸显，逐步进入的比例也有所增加，线上新闻正在转移至以视频为主

以视频信息为主的发展阶段。海外社交媒体平台是国的平台。由此可见，视频传播形态在国际传播中的重

际传播的主要阵地，而其中的视频类平台则是重中之要性日益凸显，全球传播生态逐步进入以视频信息为

重。充分利用好海外视频平台，深入触及海外受众，主的发展阶段。

实现信息的有效传播，是现阶段国际传播的重要手为了适应新的传播环境，我国主流媒体和各类机

段。本文将通过对海外视频平台的调研分析，并综合构纷纷通过海外视频类平台参与到国际传播实践中，

中国网优兔平台账号的传播案例，总结得出海外视频探索对外传播的方法与路径。此举虽有进展，但未能

平台的传播策略。够有效改变海外受众对我国长期形成的刻板印象，

0引言“西强我弱”的传播形势并未得到根本转变。如何利

随着我国综合国力的不断提升，我国在国际社会用好海外视频平台，有效触达海外受众，是我国提升

上的影响力也日渐扩大，但国家软实力的发展与之相国际传播效能、减少中西话语权落差的重要路径。

比并不同步，改变我国在国际舆论场中的“弱势地2023年，中国网在视频平台优兔的探索取得了良好成

位”，掌控国际舆论的主动权，成为我国主流媒体在绩，实现了新跨越、新突破。因此，本文以中国网优

国际传播中亟待解决的重要议题。兔平台账号为分析对象，研究主流媒体在海外视频平

社交媒体的发展给国际传播格局带来了翻天覆台的发展路径和传播策略。

地的变化。相较于传统媒体，社交媒体能够更为直1关注平台新功能引领流量趋势

接、广泛地触及海外受众。最新数据显示，全球社短视频作为一种新兴视听业态，正在引领信息

交媒体用户数量今年月超过亿，占全球总人口的传播的新潮流[1]。近年来，抖音海外版全球影响力扩

150

62.3%。用户使用时间最长的社交媒体平台前三依次张，为了应对抖音短视频的强势崛起，各大平台，如

为抖音海外版（）、优兔（）、脸书脸书、优兔、照片墙（）均在短视频功能上

TikTokYouTubeInstagram

（）。可以说，社交媒体凭借其用户量多、发力，推出了短视频功能。在多个平台发展短视频的

Facebook

互动性强、覆盖面广等特点成为国家对外传播格局中同时，抖音海外版也在不断延伸业务板块，更新平台

不可或缺的一环，而其中的视频类平台则成为最能功能，比如放开时长限制，将视频长度由秒调整至

60

“留住”用户的社交媒体平台。此外，社交媒体已成10分钟。面对海外视频平台更新的这些新功能、新变

为人们获取新闻的主要来源，而这一趋势在年轻人中化，及时响应、积极实践，就能够搭乘平台推新的顺

更加明显。据《年数字新闻报告》显示，使用脸风车，借力东风，获得平