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微信营销对消费者购买意愿的影响研究

中文摘要在现代社会，由于互联网技术的不断发展和智能手机的涌现，种类繁多的社会媒体层出

不穷。微信，作为一种新兴并且应用广泛的的即时通讯工具，正被很多人使用。因为微信拥有许多功

能，广大用户群。所以微信营销这种新兴模式才能够发展起来。企业在这个过程中，采取“一对

一，精准即时”的方式，使得整个过程的保密性和目的性都很强。正如大家所知道的，消费者在市场

中处于主导地位，微信营销的成功与否，影响着消费者的购买意愿。本次研究主要是为了通过市

场调研数据，结合文献参考资料和一些专家学者的观点，找出影响微信营销的因素，并根据调查得到

的结果有针