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Briefing简报
如何取悦“千禧一代”？“你会发现，他们发布了大量的内
容……不仅是对产品的各种赞誉，
千禧一代“渴望有目的性的生活”，品牌如何赢得他还有介绍品牌内涵、品牌信念等
诸多内容。”
们的信任？
凯瑟琳·赵指出，“消费者
并不一定愿意为更贵的东西买单。
如何将之转化为真正的购买力仍
是我们所有人都在想法设法解决
的问题。”
鼓励参与
专家们一致认为，“千禧一代”
成功营销的秘诀之一，是认识到
多少年以来，竞争都离不开一气质共鸣品牌的概念已经发生改变。品牌
个简单的论调：我们的产品更好。联合利华品牌副经理凯瑟必须出让一部分控制权，允许并
但如今，这样已经不够了。琳.赵(CatherineChao)负责冰淇淋接纳用户的意见。
随着千禧一代成为消费者的主品牌Breyers的运营工作。她指出，ThinkwellMarketing是一家位
力军，一款产品是如何生产出来的、用“做正确的事情”给品牌奠定负于费城的品牌战略与营销咨询公
是否恪守生产道德、是否具有可持责任的基调能够吸引年轻消费者的司。创始人阿莱提(MichelleAleti)
续性，诸如此类在父母一代那里并注意。千禧一代“渴望有目的性的指出：“关于品牌是什么，再也不
不担心的问题变得愈发重要。生活”，包括支持与自己气质相契是由公司一家说了算的时代。真
但是，品牌不只需要在这个的品牌。的要靠口碑、靠评分、靠评价。
问题上以不同以往的方式打动千禧若果真如此，品牌该如何在社因此产品讲述这部分不再由品牌
一代。沃顿商学院博士后市场营销会、文化或环境问题上赢得消费者主导，而是由消费者主导。”
研究项目专员塞萨雷奥(Ludovica的信任？联合利华的凯瑟琳·赵说，
Cesareo)说，研究指出这种人口统玛氏巧克力北美分公司的高级这种现象和信誉度具有十分密切
计学上的行为和态度转变，可以归品牌总监卡瓦诺(KerryCavanaugh)的关联。不再是“品牌推动”，而
因于“进入了一个技术高度发达、介绍说，玛氏旗下的德芙巧克力在
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