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XX项目宣傅推JW策制案
McDior北京柬方博文JW告/策副部
—OO—■六月
xx策划小组组员
项目主持/总经理：徐长青
副总/创意总监：王平
客户部经理/E：董浩
策划部经理：班晓凯
设计部经理：严惠子
媒东
介部经理：宋英
策戈lj/文案：周禧
美术设计；林涛
美术设计：沈晓琳
目
录
简
市场析
分
第一部
3—8
产
品透析
二
第部分
9—12
分
第三部：用户群分析
13—16
键
关策略
第
四
部分
17—20
第五部分：品牌推广策略
21—40
第一部分：市场简析
宏观经济对天津市房地产
市场影响?
消
费者心目中最具吸引力项目排序?
河西区地产市场实状况?
河西区地
产市场未来趋势?
一、宏观济对天津市房地产市场影响
住宅产业，作为天津市把拉动经济增加支柱产业之一，
从1999年以来，政府加大了住房制度改革力度，并相继出
台了一系列房地产相关政策，对完善房地产市场，刺激住宅
需求产生了主动影响。住宅货币化分配政策出台，福利分房
政策停止，使住宅市场消费主体发生了改变，由以集团购置
为主转变为以个人购置为主，极大扩充了住宅市场需求主体
数量，增加了住宅需求量。
住房贷款利率下调，贷款总量、贷款年限、额度增加，
公房租金提升和产权出售，降
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