原创力文档- 1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
广告定义试题及答案详解
一、单选题
1.广告是以盈利为目的的（）（1分）
A.信息传播B.产品销售C.品牌宣传D.商业推广
【答案】D
【解析】广告的核心目的是通过商业推广实现盈利。
2.以下哪项不属于广告的特征？（）（2分）
A.付费性B.强制性C.说服性D.公开性
【答案】B
【解析】广告具有付费性、说服性和公开性，但强制性不属于其特征。
3.广告最早出现在哪个时期？（）（1分）
A.工业革命时期B.古代社会C.信息时代D.农业社会
【答案】B
【解析】广告最早出现在古代社会，如中国的酒旗。
4.以下哪类广告属于户外广告？（）（2分）
A.电视广告B.广播广告C.路牌广告D.杂志广告
【答案】C
【解析】路牌广告属于户外广告，其他均为室内广告。
5.广告的核心功能是（）（1分）
A.信息传递B.产品销售C.品牌塑造D.商业推广
【答案】D
【解析】商业推广是广告的核心功能，其他是具体表现形式。
6.以下哪项不属于广告的构成要素？（）（2分）
A.广告主B.广告信息C.广告媒介D.消费者
【答案】D
【解析】广告的构成要素包括广告主、广告信息和广告媒介，消费者是广告作用对象。
7.以下哪类广告属于公益广告？（）（1分）
A.香烟广告B.汽车广告C.环保宣传D.房地产广告
【答案】C
【解析】环保宣传属于公益广告，其他均为商业广告。
8.广告的USP理论由谁提出？（）（2分）
A.大卫·奥格威B.艾·里斯和杰克·特劳特C.罗瑟·瑞夫斯D.菲利普·科特勒
【答案】C
【解析】USP理论（独特销售主张）由罗瑟·瑞夫斯提出。
9.以下哪项不属于广告媒介？（）（1分）
A.报纸B.电视C.互联网D.销售团队
【答案】D
【解析】销售团队属于销售渠道，其他为广告媒介。
10.广告的4P理论不包括（）（2分）
A.产品B.价格C.渠道D.创意
【答案】D
【解析】4P理论包括产品、价格、渠道和促销，不包括创意。
二、多选题（每题4分，共20分）
1.以下哪些属于广告的类型？（）
A.电视广告B.户外广告C.社交媒体广告D.广播广告E.产品包装
【答案】A、B、C、D
【解析】广告类型包括电视、户外、社交媒体和广播广告，产品包装属于包装设计。
2.以下哪些属于广告的法律法规？（）
A.《广告法》B.《消费者权益保护法》C.《著作权法》D.《反不正当竞争法》E.《产品质量法》
【答案】A、B、D
【解析】广告相关法律法规包括《广告法》《消费者权益保护法》和《反不正当竞争法》。
3.以下哪些属于广告的创意策略？（）
A.理性诉求B.感性诉求C.综合诉求D.名人代言E.权威背书
【答案】A、B、C
【解析】广告创意策略包括理性、感性、综合诉求，名人代言和权威背书属于具体表现形式。
4.以下哪些属于广告的构成要素？（）
A.广告主B.广告信息C.广告媒介D.广告目标E.消费者
【答案】A、B、C、E
【解析】广告构成要素包括广告主、广告信息、广告媒介和消费者，广告目标是广告策划内容。
5.以下哪些属于数字广告的类型？（）
A.搜索引擎广告B.信息流广告C.视频广告D.广播广告E.户外广告
【答案】A、B、C
【解析】数字广告类型包括搜索引擎、信息流和视频广告，广播和户外广告属于传统广告。
三、填空题
1.广告的核心目的是通过______实现______。（4分）
【答案】商业推广；盈利
2.广告的USP理论强调______。（2分）
【答案】独特销售主张
3.广告的4P理论包括______、______、______和______。（4分）
【答案】产品；价格；渠道；促销
4.广告的法律法规包括______、______和______。（4分）
【答案】《广告法》；《消费者权益保护法》；《反不正当竞争法》
5.广告的创意策略包括______、______和______。（4分）
【答案】理性诉求；感性诉求；综合诉求
四、判断题
1.广告必须以盈利为目的。（）（2分）
【答案】（√）
【解析】广告的核心目的是通过商业推广实现盈利。
2.广告最早出现在工业革命时期。（）（2分）
【答案】（×）
【解析】广告最早出现在古代社会，如中国的酒旗。
3.广告的法律法规包括《著作权法》。（）（2分）
【答案】（√）
【解析】广告相关法律法规包括《广告法》《消费者权益保护法》和《著作权法》。
4.广告的创意策略只有理性诉求。（）（2分）
【答案】（×）
【解析】广告创意策略包括理性诉求、感性诉求和综合诉求。
5.广告的4P理论包括创意。（）（2分）
【答案】（×）
【解析】4P理论包括产品、价格、渠道和促销，不包括创意。
五、简答题
1.简述广告的定义及其核心功能。（5分）
【答案】广告是以盈利为目的的商业推广活动，通过付费方式向目标受众传递产品或服务信息，以实现
文档评论（0）