广告学概论试题及答案.docxVIP

广告学概论试题及答案

一、单选题（每题1分，共10分）

1.广告学作为一门独立的学科，其形成主要得益于（）

A.市场营销的发展B.印刷术的发明C.电视的普及D.互联网的兴起

【答案】A

【解析】广告学的发展与市场营销学的兴起密切相关，两者相互促进。

2.广告的核心功能是（）

A.信息传递B.产品销售C.品牌塑造D.社会教育

【答案】C

【解析】品牌塑造是广告的核心功能，通过长期的广告宣传建立和巩固品牌形象。

3.以下哪项不属于广告的构成要素？（）

A.广告主B.广告创意C.广告媒体D.广告费用

【答案】D

【解析】广告费用是广告活动的成本，而非构成要素。

4.广告创意的基本原则不包括（）

A.真实性B.创新性C.经济性D.艺术性

【答案】C

【解析】广告创意的基本原则包括真实性、创新性、艺术性和目标导向。

5.以下哪种广告形式不属于视觉广告？（）

A.电视广告B.广播广告C.杂志广告D.户外广告

【答案】B

【解析】广播广告属于听觉广告，而非视觉广告。

6.广告目标中最基础的是（）

A.品牌认知B.产品试用C.产品购买D.品牌忠诚

【答案】A

【解析】品牌认知是广告目标的基础，也是其他目标的前提。

7.以下哪项不属于广告效果评估的指标？（）

A.到达率B.知名度C.市场份额D.广告费用

【答案】D

【解析】广告费用是广告活动的成本，而非效果评估指标。

8.广告文案的写作风格不包括（）

A.说明式B.说服式C.描述式D.情感式

【答案】C

【解析】广告文案的写作风格包括说明式、说服式和情感式。

9.以下哪种媒体不属于传统媒体？（）

A.报纸B.广播C.电视D.互联网

【答案】D

【解析】互联网属于新媒体，而非传统媒体。

10.广告调查的主要目的是（）

A.收集数据B.分析数据C.解释数据D.应用数据

【答案】A

【解析】广告调查的主要目的是收集数据，为广告决策提供依据。

二、多选题（每题4分，共20分）

1.广告策划的主要内容包括哪些？（）

A.市场分析B.广告目标C.广告创意D.广告媒体E.广告预算

【答案】A、B、C、D、E

【解析】广告策划的主要内容涵盖市场分析、广告目标、广告创意、广告媒体和广告预算等方面。

2.广告创意的基本原则有哪些？（）

A.真实性B.创新性C.艺术性D.目标导向E.经济性

【答案】A、B、C、D

【解析】广告创意的基本原则包括真实性、创新性、艺术性和目标导向。

3.以下哪些属于广告的构成要素？（）

A.广告主B.广告内容C.广告媒体D.广告受众E.广告效果

【答案】A、B、C、D

【解析】广告的构成要素包括广告主、广告内容、广告媒体和广告受众。

4.广告目标的主要类型有哪些？（）

A.品牌认知B.产品试用C.产品购买D.品牌忠诚E.品牌偏好

【答案】A、B、C、D、E

【解析】广告目标的主要类型包括品牌认知、产品试用、产品购买、品牌忠诚和品牌偏好。

5.广告效果评估的主要指标有哪些？（）

A.到达率B.知名度C.理解度D.记忆度E.市场份额

【答案】A、B、C、D、E

【解析】广告效果评估的主要指标包括到达率、知名度、理解度、记忆度和市场份额。

三、填空题（每题2分，共8分）

1.广告的目的是通过______和______，达到______的目的。

【答案】信息传播；说服；销售产品（4分）

2.广告创意的基本要素包括______、______和______。

【答案】主题；形象；表现手法（4分）

3.广告策划的主要内容包括______、______和______。

【答案】市场分析；广告目标；广告方案（4分）

4.广告效果评估的主要方法包括______、______和______。

【答案】直接测量法；间接测量法；实验法（4分）

四、判断题（每题2分，共10分）

1.广告的目的是通过信息传播和说服，达到销售产品的目的。（）

【答案】（√）

2.广告创意的基本要素包括主题、形象和表现手法。（）

【答案】（√）

3.广告策划的主要内容包括市场分析、广告目标和广告方案。（）

【答案】（√）

4.广告效果评估的主要方法包括直接测量法、间接测量法和实验法。（）

【答案】（√）

5.广告文案的写作风格包括说明式、说服式和情感式。（）

【答案】（×）

【解析】广告文案的写作风格还包括描述式。

五、简答题（每题3分，共12分）

1.简述广告学的研究对象。

【答案】广告学的研究对象是广告活动及其规律，包括广告的起源、发展、构成要素、运行机制、效果评估等方面。

2.简述广告创意的基本原则。

【答案】广告创意的基本原则包括真实性、创新性、艺术性和目标导向。真实性要求广告内容真实可靠；创新性要求广告形式和内容新颖独特；艺术性要求广告具有审美价值；目标导向要求广告创意符合广告目标。

3.简述广告策划的主要内容。

【答案】广