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广告学试题及答案
一、单选题（每题1分，共20分）
1.广告的核心目的是（）（1分）
A.提供产品信息B.提升品牌形象C.促进销售D.增强社会责任
【答案】C
【解析】广告的核心目的是促进销售，尽管提升品牌形象和社会责任也是广告的目标之一，但最终目的是推动销售。
2.以下哪项不属于广告的要素？（）（1分）
A.广告创意B.广告媒介C.广告受众D.广告预算
【答案】D
【解析】广告要素包括广告创意、广告媒介和广告受众，广告预算属于执行要素而非核心要素。
3.广告创意的常用形式不包括（）（1分）
A.幽默创意B.情感创意C.理性创意D.技术创意
【答案】D
【解析】广告创意的常用形式包括幽默创意、情感创意和理性创意，技术创意不属于广告创意的范畴。
4.以下哪种媒介属于传统媒介？（）（1分）
A.互联网B.电视C.手机D.社交媒体
【答案】B
【解析】电视属于传统媒介，互联网、手机和社交媒体属于新媒体。
5.广告受众的细分依据不包括（）（1分）
A.年龄B.性别C.收入D.品牌偏好
【答案】D
【解析】广告受众的细分依据包括年龄、性别和收入，品牌偏好属于购买行为而非受众细分依据。
6.广告效果评估的常用指标不包括（）（1分）
A.点击率B.转化率C.市场份额D.品牌知名度
【答案】C
【解析】广告效果评估的常用指标包括点击率、转化率和品牌知名度，市场份额属于市场分析指标。
7.以下哪种广告类型属于直接反应广告？（）（1分）
A.品牌广告B.公益广告C.产品广告D.直接反应广告
【答案】D
【解析】直接反应广告属于直接反应广告类型，品牌广告、公益广告和产品广告属于其他类型。
8.广告创意的常用方法不包括（）（1分）
A.头脑风暴法B.类比法C.联想法D.技术分析法
【答案】D
【解析】广告创意的常用方法包括头脑风暴法、类比法和联想法，技术分析法不属于创意方法。
9.广告媒介的选择依据不包括（）（1分）
A.目标受众B.广告预算C.广告内容D.媒介成本
【答案】D
【解析】广告媒介的选择依据包括目标受众、广告预算和广告内容，媒介成本属于媒介选择的影响因素而非依据。
10.以下哪种广告形式属于视频广告？（）（1分）
A.静态图片B.动态图片C.视频广告D.音频广告
【答案】C
【解析】视频广告属于视频广告形式，静态图片、动态图片和音频广告属于其他形式。
11.广告受众的购买动机不包括（）（1分）
A.需求动机B.情感动机C.理性动机D.品牌动机
【答案】D
【解析】广告受众的购买动机包括需求动机、情感动机和理性动机，品牌动机属于购买行为而非动机。
12.广告创意的常用工具不包括（）（1分）
A.文字B.图像C.视频D.数据
【答案】D
【解析】广告创意的常用工具包括文字、图像和视频，数据属于分析工具而非创意工具。
13.广告媒介的传播特点不包括（）（1分）
A.传播范围广B.传播速度快C.传播成本高D.传播互动性强
【答案】D
【解析】广告媒介的传播特点包括传播范围广、传播速度快和传播成本高，传播互动性强属于新媒体特点。
14.广告受众的购买行为不包括（）（1分）
A.购买决策B.购买实施C.购买后评价D.购买动机
【答案】D
【解析】广告受众的购买行为包括购买决策、购买实施和购买后评价，购买动机属于购买心理而非行为。
15.广告创意的常用手法不包括（）（1分）
A.夸张B.比喻C.对比D.技术操作
【答案】D
【解析】广告创意的常用手法包括夸张、比喻和对比，技术操作不属于创意手法。
16.广告媒介的传播效果不包括（）（1分）
A.传播范围B.传播速度C.传播成本D.传播效果
【答案】C
【解析】广告媒介的传播效果包括传播范围、传播速度和传播效果，传播成本属于媒介选择的影响因素而非传播效果。
17.广告受众的购买习惯不包括（）（1分）
A.购买时间B.购买地点C.购买方式D.购买动机
【答案】D
【解析】广告受众的购买习惯包括购买时间、购买地点和购买方式，购买动机属于购买心理而非习惯。
18.广告创意的常用技巧不包括（）（1分）
A.故事化B.情感化C.理性化D.技术化
【答案】D
【解析】广告创意的常用技巧包括故事化、情感化和理性化，技术化不属于创意技巧。
19.广告媒介的传播方式不包括（）（1分）
A.大众传播B.人际传播C.组织传播D.技术传播
【答案】D
【解析】广告媒介的传播方式包括大众传播、人际传播和组织传播，技术传播不属于传播方式。
20.广告受众的购买决策不包括（）（1分）
A.购买目标B.购买选择C.购买实施D.购买动机
【答案】D
【解析】广告受众的购买决策包括购买目标、购买选择和购买实施，购买动机属于购买心理而非决策。
二、多选题（每题4分，共20分）
1.以下哪些属于广告的要素？（）（4分）
A.广告创意B.广告媒
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