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质生活×交中心
-摩里中心开业活动宣传策划方案-
成都·2021年8月
BackgroundofProject现状分析：
•随着城市化进程加速，商业地产开发提速，我国成为全球最活跃的购物中心市场之一。
•各地购物中心建设加快并呈过剩态势，同质化严重，竞争激烈；加上网购对线下客流的截流，以及新冠疫情
下的严重打击，购物中心传统经营模式面临着挑战，全国半数购物中心出于亏损状态。
•增强精细化运营能力，准确了解消费者期待和诉求，利用大数据和科技手段推广宣传，增强曝光，改善客流、
提高消费者粘性和盈利能力成为商业地产商的共同选择。
•通过的百度主题推广，将深度打造成都城西核心社交商圈标签，以新体验、新场景
吸引客流、体验游玩，进而提升项目在成都市民口中的品牌地位。
百度
将提供解决核心问题的便捷通道
线上快、准、深传播创造和满足消费需求引导品牌进入消费者心智
百度大数据研究关键词搜索趋势、行业洞察、品牌洞察、监测舆情动向、用户画像
百度内容生态通过百度百家号、直播、百度百科、贴吧等内容生态，实现宣传声量最大化
KOL定制打造以KOL影响力为主要的消费观念
百度地图入驻百度地图，享受效率与新体验
品牌联动活动百度联合摩里中心开展线下主题活动
媒体资源整合百度联动新闻媒体、行业媒体共同为项目发声
推广内容×产品梳理
整体推广概览
前期
预热
百度大数据百度话题百度地图百度百科百度智能小程序
中期
爆发
百度专题KOL定制百度直播联动主题活动百度开屏全网宣传新闻媒体发声
后续
维温
稿件刊发行业媒体炒作百度代运营舆情检测
前期预热
百度大数据
通过、，精准把握消费者期待和诉求。
研究关键词搜索趋势、行业洞察、品牌洞察、监测舆情动向、用户画像
百度话题
百度联合摩里中心建立百度话题，邀请百家号KOL助力，制造年轻人喜欢的内容，提高网络口碑，产生品牌共鸣。
保持对市场的敏锐，
百度地图
入驻百度地图、提供导览、周边推荐、交通等服务,享受。
百度百科、百度智能小程序赋能
百度百科百度智能小程序
针对摩里中心，在相关百度百建立用户基数和增强用户粘性，
科进行内容升级更新，上线最小程序如同移动端的官网，能
新、最全的“秒懂百科”视频更好的打通线上与线下的连接
中期爆发
百度专题
建立摩里中心品牌专题，围绕摩里中心相关稿件于专题内，以产生较为深远的
按不同板块集中展示摩里中心的品牌形象，完成品牌占位
KOL定制
邀请时尚、潮流、旅游等KOL进行线上线下活动打卡，为摩里中心品牌全网推广助力。
打造以KOL影响力的主要消费群体，引导和
全网粉丝581W+全网粉丝274w+全网粉丝2
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