大众SEO竞品贴靠方案-FIN.pptxVIP

汇报方Report：Gridsum日期Date：2017.07没有硝烟的战场抢占竞品制高点——强势竞品百度SEO拦截策略

新闻聚合独立点位

迈腾迈腾和帕萨特哪个好迈腾和凌渡哪个好迈腾二手车迈腾2015款报价口碑引导新闻聚合独立点位

针对目前的搜索现状我们的对手究竟是谁？

品牌忠诚型车型忠诚型竞品摇摆型信息收集型桑塔纳大众朗逸大众途安辉昂途昂桑塔纳怎么样易车网汽车之家2016最新报价途昂大众大众途昂途昂途昂什么价位辉昂桑塔纳汽车之家桑塔纳优惠桑塔纳朗逸怎么样朗逸报价优惠途观l途观汉兰达捷达捷达怎么样桑塔纳大众途昂太平洋汽车朗逸朗逸怎么样朗逸论坛数据来源：百度司南选取所有4步以上检索路径进行标签分类朗逸搜索行为分析

通过对用户搜索路径的统计分析，我们将用户定义为4种类型：品牌忠诚型、车型忠诚型、竞品摇摆型、信息收集型

数据来源：百度司南数据周期：2017/4/2-2017/7/1用户搜索分类分析

四个竞品的竞品摇摆型用户平均占比为75%，超出本品同类型用户占比14个百分点。故在与直接竞品的正面交锋中，将无法避免竞品的出现。扭转竞品的对比型用户认知，同时维护自身对比型用户，是竞品截留的核心目标。

竞品争夺率分析

宝来捷达都对桑塔纳和朗逸强势截流，迈腾对帕萨特和凌渡强势截流，速腾对朗逸和凌

渡强势截流，说明在用户心中永远没有一对一的竞品，采取多元化截流刻不容缓数据来源：百度专业指数4-6月

竞品关系总结

通过争夺率分析，明确截流对标竞品，通过多对一的截流实现效果最大化；同时保持对

竞品争夺率的时刻关注，随时准备变更对标关系，实现动态截流宝来捷达迈腾速腾桑塔纳帕萨特朗逸凌渡VS

竞品关注点分析

用户检索竞品时产品、价格及口碑排名关注点前三。通过口碑词覆盖更多竞品信息点，

多角度影响竞品用户，巩固竞品截流效果数据来源：百度指数专业版2017/3/1-2017/6/30

这是一场关系复杂的抢滩登陆战，目前的形式究竟如何？

竞争阵地分析

当用户输入搜索需求时，下拉信息成为车型的第一个曝光平台。搜索结果页中的内容作为

用户检索意愿的回复，对车型认知起到重要影响第一步：搜索输入框第二步：搜索结果页百度下拉词CTR：1-4位25%；5位20%；6位15%；7位10%

竞品排查关键词是否已存在比较词PCMOB捷达捷达有无新捷达有无大众捷达有无捷达王无无新款捷达有有速腾速腾无无大众速腾无无速腾2017款无无一汽大众速腾无无新速腾无无宝来宝来有有新宝来无有大众宝来有无全新宝来无无一汽大众宝来无无迈腾迈腾有有迈腾2017款无无大众迈腾无无新迈腾无无一汽大众迈腾无无竞品下拉词排查

通过技术手段排查，4个竞品共20个下拉关键词中，仅8个关键词在下拉中已出现与本品

相关的比较词。无上汽大众车型比较词竞品

竞品排查关键词曝光词正面托底内容占比捷达捷达捷达和桑塔纳哪个好10%新捷达新捷达和新桑塔纳哪个好20%大众捷达大众捷达和桑塔纳哪个好0%新款捷达新款捷达和新款桑塔纳哪个好20%宝来宝来宝来和朗逸哪个好0%新宝来新宝来和新朗逸哪个好0%大众宝来大众宝来和朗逸哪个好20%迈腾迈腾迈腾和帕萨特哪个好10%竞品下拉词大搜首页排查

所有的现有下拉比较词非负率皆低于20%，口碑优化刻不容缓爆料桑塔纳：烧机油、配置低、无遥控钥匙…负面负面体现捷达车的优势，用户更倾向捷达负面桑塔纳和捷达都很差劲负面捷达销量高，桑塔纳销量掉到10名外负面捷达比桑塔纳好，但两款车都很差劲负面桑塔纳发动机有噪音捷达和桑塔纳哪个好

口碑问答：内容偏向速腾，朗逸无优势本品词下拉词大搜首页排查

4个核心本品词中，有2个下拉出现竞品比较词，且正面托底内容较少，内容偏向竞品本品现有本品比较词非负率朗逸朗逸和速腾哪个好10%帕萨特帕萨特和迈腾哪个好20%桑塔纳//凌渡//

竞品词类排查关键词是否有本品信息PCMOB捷达竞品核心词捷达无无新捷达无无大众捷达无无捷达王无无新款捷达无无竞品口碑词新捷达咋样无无速腾竞品核心词速腾无无大众速腾无无速腾2017款无无一汽大众速腾无无新速腾无无竞品口碑词大众速腾怎么样无无宝来竞品核心词宝来无无新宝来无无大众宝来有无全新宝来有无一汽大众宝来无无竞品口碑词大众宝来怎么样无无迈腾竞品核心词迈腾无无迈腾2017款无无大众迈腾无无新迈腾无无一汽大众迈腾无无竞品口碑词迈腾怎么样无无竞品词大搜首页排查

竞品词检索的自然结果中，本品信息露出率较低。4个竞品车型共24个关键词中仅有2个

关键词结果出现本品信息，竞品正面率超过95%新闻聚合：其中一条对比测评内容为朗逸负面正面信息正面信息无上汽车型曝光非百度系独立点位：无与本品关联信息全新宝来

竞品词类排查关键词是否有竞品信息PCMOB桑塔纳本品核心词桑塔纳无无新桑塔纳无有桑塔纳4000无无桑塔纳2016最新款无无大