国窖1573品牌形象设计案例分享.pptxVIP

品牌调性梳理案例

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3关键字：匠心、技艺、传统之美案例1

4形象塑造：顺应传统价值回归，以现代方式演绎中国传统匠心和技艺之美,视觉呈现：视觉以浅金色中式工笔画风格为基调，用现代感的线条呈现中国的山水、建筑等元素，演绎传统之美。

5节庆形象

6电商形象

7活动形象

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9关键字：高贵、真爱、浪漫、温情案例2

10形象塑造：传奇杰作引领风格，世间无数至臻之美爱情故事的见证视觉呈现:大规模的使用和强调品牌标志性代表“幸福”的蓝色，手法简约鲜明，多通过女性或者情侣与珠宝的关系的展示诠释爱的心声。

11珠宝广告

12珠宝广告

13节日形象

14品牌活动

15关键字：优雅、运动、贵族案例3

16形象广告

17形象广告

18关键字：绅士、创新、时尚案例4

19形象塑造：“KeepWalking”理念体现了尊尼获加的开创精神和不断创新的传统。视觉呈现:以最高端的蓝牌形象为例，所有的视觉整体以蓝为大色调。结合品牌不同阶段精神诉求进行设计。

20产品广告

21形象广告

22形象广告

23活动广告

24节日形象

25活动形象

26活动形象

27旗下所有产品色调统一品牌色调统一：浅金色+红色,品牌“底座形”符号统一,不同档次产品缺少辨识度节庆形象过于单调，缺乏创新。每个子品牌以颜色进行区分蓝、黑、红牌产品各自色调统一蓝牌单品：蓝色主色+金色辅助节庆/话题海报保留主色调，增加氛围色彩的运用，有活力感。品牌专属颜色大量运用形成独特印记蓝色主色+辅助色所有的画面都必须是蓝色，内容创意会比较局限。

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