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从市场渗透到品牌深耕：海尔集团美国家电市场发展战略解析

一、引言

1.1研究背景与意义

在经济全球化的浪潮中，企业国际化已成为不可阻挡的趋势。对于中国家电企业而言，走向国际市场不仅是寻求新增长空间的需要，也是提升自身竞争力、参与全球产业分工的必然选择。海尔集团作为中国家电行业的领军企业，其国际化历程备受瞩目，尤其是在美国家电市场的发展，为众多中国企业提供了宝贵的经验与启示。

美国家电市场是全球规模最大、最为成熟的市场之一。美国经济高度发达，居民购买力强劲，且消费者对家电产品的更新换代需求旺盛，这为家电企业提供了广阔的市场空间。然而，这片市场同样竞争激烈，本土家电巨头如惠而浦、通用电气等凭借深