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国家开放大学《市场营销策划（本）》形考任务四答案

案例资料：

张裕集团在宜昌的市场营销策划

一、市场分析

经过几年的发展，国内红酒市场竞争日趋激烈，特别是在北京、上海、广东等经济发达省市，市场发展空间极其有限，因此，许多知名厂家把目光瞄准了中西部地区。张裕决定实施“织网工程”，将营销网络向中西部城市及沿海发达地区的县级市场延伸，并计划通过重新建立自己的终端销售渠道的方法，达到迅速抢占市场的目的，宜昌市场也在此列。

宜昌是湖北省经济较发达地区，居民生活水平相对较高，红酒市场发展