双十一快手超能补直播间.pptxVIP

「国补计划」

2025快手推出

政策导向：

国家持续推动消费升级与产业转型，鼓励家电、教育、健

康等领域的补贴政策，快手「国补计划」顺应政策红利，强化平台社会责任形象。

用户需求：

教育焦虑：家长对高效学习工具的需求旺盛，尤其是下沉市

场对平价优质教育硬件的需求。

健康养生：

后疫情时代，消费者对健康家电、药食同源产品的关注度显

著提升。地域差异：不同城市消费偏好差异明显，需通过“一城一补”精准匹配需求。

品牌诉求：

家电、教育硬件品牌面临线上流量成本高、同质化竞争问题

,需通过场景化营销突围。

背景

市场

•内容生态

强地域属性：本地生活、美

食、教育类达人资源丰富，可高效触达目标城市用户。

高信任度：老铁经济下，达人

带货转化率优于传统电商。

快手平台优势：

精准下沉、达人带货、互动引

爆，一城一补全搞定！

•用户覆盖

快手在下沉市场渗透

率高，与国补产品目标用户（家庭主妇、学生家长、养生群体)高度重合。

•技术能力

直播间互动工具（红包雨、投票

PK）可提升用户参与感，线下活动线上化引流。

联合本地老字号、城市IP、快手达人，形成“品牌+平台+用户”的三方共赢。

总结：“缺啥补啥，快手国补承包你的城市能量！”

每个城市选取最具代表性的“补需求”场景（如衡水的学习、广州的养生生活）

让国补产品自然融入用户生活。

3、品牌联动力：长效转化

1、场景化补给：精准匹配

2、趣味化互动：情感共鸣

通过挑战赛、PK实验、地域梗等玩法，降低营销感，提升用户参与度。

策略方向：

核心策略：

「高原养身快补+文化传承守护」

双轨补给站，解决「高原健康维护

难」「传统养生方法复杂」消费痛

点

健康监测（智能手表、制氧机）、厨

房电器（智能药膳锅、破壁机）、数

码产品（平板电脑）、地域特产（藏

药浴包、藏药香囊）

河北衡水

用国补产品记录乌镇的水乡光

影；「数码纱幕投影秀」+「流

光补给站」带来梦幻体验

数码器械（gopro、相机）、

戏剧相关产品（书、国风服饰

、国货彩妆）

打造「精品现制+文化慢享」双

维补给站，用国补咖啡机制作

云南小粒咖，感受烘焙风味

冲饮电器（咖啡机、煮茶器）、地

域特产（澜沧古茶珠、云南咖啡豆

)

街头热辣挑战赛（炒菜机速烹辣味料理）+榨汁机/制冰机现制“解辣续命”冰饮

厨房电器（九阳炒菜机、小熊电煮锅

)、个护小家电（美的手持风扇、摩

飞榨汁机）、速食辣味（麻辣王子辣

条）

打造「汉服造型补妆+唐装护理焕新」美学补给站，解决「妆造耗时」等消费痛点

美发工具（吹风机、卷发棒）、衣物护

理（挂烫机、衣物护理）、美妆个护(

彩妆、化妆镜）

打造「甜蜜歌补给站」，解决「坚果营养高处理难」「暑热消磨购物欲」等痛点

厨房电器（破壁机、微蒸烤一体

机）、地域特产（每日坚果、天

润酸奶冰淇淋）、娱乐家电（影

音类，游戏机）

结合衡水模式痛点，快手

达人出招“给出多种学习

方式”，引发家长共鸣

科大讯飞、作业帮、学而思、百

词斩等学习机、学习笔、智能学

习手表、智能听力产品等电子学

习用品

打造「长效防护重油」补给站，解决油渍痛点。利用国补电器挑战清除油污物品

清洁电器（洗地机、扫地机器人

、洗碗机）、洗涤用品（洗衣液

、消毒液）

主打“功夫养生，专治脆

皮”强反差感，解决熬夜

、久坐、亚健康等痛点

按摩器械（按摩椅、泡脚桶）

、健康个护（筋膜枪、保健药

品）等

“早茶养生局”直播间：营养师解读点心热量+国补厨电制作低糖养生点心

养生电器（美的、苏泊尔）

、健康食品（低糖食品、滋

补汤料包）

少林寺

【脆皮青年】十全大补

河南郑州

大唐不夜城

【魅力自由补】

陕西西安

布达拉宫

【自然疗愈补】

西藏拉萨

学霸

【能量补给室】

河北衡水

主题

地域

主题

地域

特色茶楼

【元气补给】

广东广州

核心内容

国补推荐

核心内容

国补推荐

古镇补光

艺术展

数码补给线乌镇

将一条乌篷船打造成移动摄影船，船的周身贴满数码产品样式的装饰物，船上站着一位「相机人」，他给岸上的行人摄影，用数码记录乌镇的美好光影；同时作品将在快手活动话题页内展示。

*具体创意以实际执行为准，内容仅为示例

「古镇补光艺术展」打卡区

活动地点选择在乌镇西栅景区「水上戏台」及周边，借助古色古香的水乡景色，布置本次活动打卡装置，吸引游客拍照打卡。

GETYOURENERGYBACK

记录生活/数码补贴

【直播环节】：主持人开场光影实验室光影数码挑战赛艺术家对谈

【场景】：结合乌镇古镇氛围，直播间打造成中式光影场景，配合艺术节调性，陈列艺术感十足的装