2025消费行业年度趋势报告.pptxVIP

2025

消费?业

年度趋势报告;

Tableof

Contents

消费品市场新趋势

NEWTRENDS

INCONSUMERINDUSTRY

消费品组织新趋势

NEWTRENDS

INCONSUMERCOMPANIES

?业趋势

INDUSTRYTRENDS;

01

消费品市场

新趋势

NewTrends

inConsumerMarket;

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消费升级与消费降级并存

“中间价格带遇冷，消费两极分化显著

三年疫情成为中国经济的分?岭，影响了消费者的收?和财富，限制了消费场景，改变了消费?态和?为，进?步加速了消费市场和企业的分化。疫情过后，消费分级现象愈加明显，消费升级与消费降级并存。

消费升级

?收?消费者对?端产品的需求持续增?，注重产品的创新、社交属性、健康悦?以及社会责任，尤其在健康、科技、?化等领域表现突出。

消费降级

中低收?消费者更加注重性价?，强调精简购买和多??较，倾向于通过折扣渠道购买平价替代品，减少?必要开?。

茶饮?业：价格分层加剧，业绩分化明显;

消费者愿为?品质、?功效产品?付合理价格，拒

绝品牌溢价。许多国货护肤品牌通过?浓度成分与

?性价?成功脱颖?出。

为?牌买单

消费者开始?睐“?牌”产品，这类商品虽?传统品

牌，却由零售商?有或定制?产，质量有保障。

奥乐?中国的?牌策略聚焦“国际品质、社区价

格”，打破?众对超市?牌的刻板印象，以精简SKU

和本?化运营，在中国市场塑造差异化零售模式。;

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银发经济，下??蓝海

银发经济是适应?龄化社会发展?兴起的?种新型经济形态，指向?年?提供产品或服务，以及为?龄阶段做准备等?系列经济活动。;

?年??均可?配收?年均增?6.4%，推动精神消费升级。?年?学报名量三年翻番，?年?学摄影课程报名量三年增?370%。

60岁以上的银发族成为邮轮游最?的消费群体，占所有游客数量的33%。2024年?季度携程推出专为银发?群服务的品牌“携程?友会，旅游产品?者专线复购率达45%（携程《银发旅游消费??书》，2024），以满??年?对社交陪伴与?我提升的双重诉求。;

02

消费品组织

新趋势

NewTrends

inConsumerCompanies

06;

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组织冗余的“瘦?运动”

在当前经济环境下，受市场竞争加剧和成本压?上升的影响，越来越多的企业开始实施“降本增效”的“瘦?运动”，通过精简冗余业务、优化部?结构、裁减不必要的岗位等措施，来提升整体运营效率。

业务角度:

2024年3?，联合利华宣布剥离梦龙、和路雪等冰淇淋业务；2025年3?，新公司“梦

龙冰淇淋公司”宣布成?，深耕中国超千亿规模市场。此后，联合利华业务将聚焦在美

容与健康、个?护理、家庭护理和营养四??。

2024年5?，宝洁（PG）旗下沙宣（VidalSassoon）品牌及其?中华区相关头发护理业务进?剥离，由汉?（Henkel）完成收购。

2024年5?恒天然宣布计划剥离消费品业务，涉及品牌包括安佳、安怡、安满等，剥离后将更加专注于核?的原料和餐饮服务业务。

2024年5?，强?公司旗下消费品健康业务实现全?剥离，科赴(Kenvue)将主要负责个护业务、基础健康业务和?肤健康业务。

?员角度：

联合利华2024年3?宣布在全球范围内裁员7500

计划，为近五年最?规模裁员活动，主要涉及办公

室相关职位，部分职能迁往其他主导市场。

雅诗兰黛2024年2?开展重组计划，宣布将裁减

3100个职位，占全球员?总数的的5%

资?堂2024年发布针对?本地区的“提前退休”计

划，预计将有1500员?离职，占其全球员?总数

近4%。;;

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互联??业：?才出海热

近年来，随着全球经济的不断变?和不确定性增加，中国企业的出海趋势愈发明显，尤其在2024年，出海的新兴岗位数量迅速攀升。如今，“不出海，就出局”似乎已成为越来越多中国企业的共识。

在此背景下，纯互联?、游戏和智能硬件?业成为出海新兴岗位最多的三?领域，智能硬件超越电商零售，跃升?第三。

海外市场、产品经理和销售经理是新兴岗位中需求量最?的三个职位，?市场、运营和销;

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