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以文化软实力为翼：北京市入境旅游目的地营销策略探究

一、引言

1.1研究背景与意义

随着经济全球化和文化多元化的深入发展，旅游业作为全球经济中发展势头最强劲和规模最大的产业之一，在国际交流与合作中扮演着愈发重要的角色。联合国旅游组织发布的《世界旅游业晴雨表》显示，2024年全球国际游客数量达到14亿人次，基本恢复至2019年同期水平，全球旅游业已基本完成行业复苏，且2025年主要旅游目的地国家旅游业仍将保持增长势头，国际游客数量有望增长3%-5%。在全球旅游业竞争日益激烈的背景下，文化软实力逐渐成为旅游目的地吸引游客的核心要素之一。

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。