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校园招生宣传规程

一、校园招生宣传规程概述

校园招生宣传是学校吸引优秀生源、提升品牌形象的重要环节。为确保宣传工作的规范性、有效性和合规性，特制定本规程。本规程旨在明确宣传目标、内容、流程及注意事项，确保招生宣传活动有序开展，维护学校声誉，并符合相关行业标准和道德要求。

二、宣传准备阶段

（一）宣传目标与定位

1.明确本年度招生宣传的核心目标，如提升学校知名度、增加报考人数、突出办学特色等。

2.根据目标制定宣传定位，如针对特定专业、区域或学生群体。

3.设定可量化的宣传指标，如网站访问量、咨询量、招生咨询会参与人数等。

（二）宣传内容策划

1.核心信息梳理：

-专业设置与特色（如：开设XX专业，年招生XX人，就业率XX%）。

-师资力量（如：教授XX名，副教授XX名，博士学位持有者XX%）。

-校园设施（如：图书馆藏书XX万册，实验室设备XX台）。

-校园文化与学生活动（如：年度大型活动XX场，社团数量XX个）。

2.宣传材料制作：

-官方网站招生页面更新（含专业介绍、招生简章、联系方式）。

-宣传手册、海报、视频等视觉材料的制作，需包含学校logo、联系方式及版权声明。

-线上直播或录播形式的招生说明会脚本准备。

（三）宣传渠道选择

1.线上渠道：

-学校官网、微信公众号、微博等自媒体平台。

-合作教育平台（如：XX教育网、XX招生信息网）。

-社交媒体广告投放（如：微信朋友圈广告、抖音短视频推广）。

2.线下渠道：

-中学合作：举办招生宣讲会、发放宣传资料。

-招生咨询会：安排专人负责，提供专业解答。

-媒体合作：与地方教育类媒体合作，发布软文或新闻稿。

三、宣传执行阶段

（一）宣传材料发布与推广

1.线上发布：

-官网招生页面首屏展示，确保信息时效性。

-微信公众号定期推送招生相关文章（如：每周1-2篇）。

-社交媒体广告设置精准投放（如：地域、年龄、兴趣标签）。

2.线下推广：

-中学宣讲会流程：

(1)简介学校概况与优势（时长10分钟）。

(2)专业介绍与就业前景（时长15分钟）。

(3)现场答疑与报名指导（时长20分钟）。

-咨询会安排：

(1)设置咨询台，配备招生简章、二维码等工具。

(2)安排专业老师轮流解答，记录潜在生源信息。

（二）互动与反馈收集

1.线上互动：

-举办线上直播答疑，提前收集学生关注问题。

-通过问卷星等工具收集家长及学生的反馈意见。

2.线下互动：

-设置留言板或扫码填写表单，收集咨询者信息。

-对重点咨询对象进行回访，了解需求。

四、宣传评估与优化

（一）效果监测

1.数据统计：

-网站流量：每日监测官网及合作平台访问量。

-咨询量：记录电话咨询、现场咨询及线上咨询数量。

-报名转化率：对比宣传前后报名人数变化（如：提升XX%）。

2.舆情监控：

-定期检查网络评价及媒体反馈，及时回应负面信息。

（二）优化调整

1.根据数据反馈调整宣传策略，如：

-若某专业关注度低，增加相关视频或案例展示。

-若某渠道转化率低，减少资源投入或优化投放方式。

2.每月召开招生宣传复盘会，总结经验，制定下月计划。

五、注意事项

1.合规性要求：

-所有宣传材料需经学校审核，确保内容真实、准确，无误导性表述。

-线上广告需符合广告法规定，避免夸大宣传。

2.版权保护：

-使用图片、视频等素材需注明来源或获得授权。

-学校logo及品牌元素使用需统一规范。

3.信息安全：

-收集的学生信息需严格保密，仅用于招生工作。

-线上平台需符合数据安全标准，防止信息泄露。

三、宣传执行阶段（续）

（一）宣传材料发布与推广（续）

1.线上发布（续）：

-官网更新优化：

(1)确保招生页面导航清晰，包含“学校简介”“专业设置”“招生政策”“校园生活”“联系方式”等核心板块。

(2)制作“招生亮点”轮播图，动态展示校园活动、获奖荣誉、学生作品等（如：每季度更新）。

(3)开设“常见问题解答”（FAQ）专栏，汇总历史咨询高频问题及解答（如：学制、学费、住宿等）。

-新媒体内容深化：

(1)微信公众号内容形式建议：

-发布“专业探秘”系列推文（如：采访专业教师、展示实验过程）。

-制作“校园Vlog”短视频，记录学生日常学习生活（如：每周发布1条）。

-开展“云校园”直播活动，实时展示校园环境（如：开学季、节日节点）。

(2)抖音/快手等短视频平台策略：

-制作15-30秒的趣味短视频，突出学校特色（如：社团活动、体育赛事）。

-与教