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2025年互联网营销师技术及理论知识考试题库及答案

一、单项选择题（每题2分，共40分）

1.以下哪项不属于2025年互联网营销师职业核心能力要求？

A.基于AIGC技术的内容生成与优化

B.跨平台用户行为数据的实时分析与建模

C.传统电视广告投放策略制定

D.私域流量池的分层运营与转化设计

答案：C

2.根据《个人信息保护法》及《生成式人工智能服务管理暂行办法》，互联网营销中使用用户行为数据时，必须满足的核心条件是？

A.数据采集前获得用户明确同意并告知用途

B.数据仅用于内部分析不得对外共享

C.数据存储期限不超过3个月

D.数据处理过程无需向用户披露技术细节

答案：A

3.某美妆品牌在抖音直播间使用虚拟主播，当日GMV较真人主播提升30%，核心原因最可能是？

A.虚拟主播形象更符合Z世代审美

B.虚拟主播可24小时不间断直播

C.虚拟主播与观众互动更自然

D.平台对虚拟主播流量倾斜政策

答案：B

4.在小红书进行产品种草时，若目标用户为25-30岁职场女性，内容设计的关键要素是？

A.强调产品性价比

B.突出“场景化解决方案”（如“早八通勤5分钟快速上妆”）

C.展示权威检测报告

D.邀请明星代言背书

答案：B

5.以下哪项属于“用户生命周期管理（LTV）”的核心指标？

A.当日新增关注数

B.30天内复购率

C.直播间互动率

D.短视频完播率

答案：B

6.利用RPA（机器人流程自动化）工具优化营销流程时，最适合的场景是？

A.撰写产品推广文案

B.分析用户评论情感倾向

C.定时发布社交媒体内容并监控数据

D.设计用户裂变活动规则

答案：C

7.某品牌在微信生态布局私域，发现社群活跃度从80%降至30%，最可能的原因是？

A.社群管理员更换频繁

B.群内广告推送频率过高

C.未设置群成员等级体系

D.缺少线下活动联动

答案：B

8.短视频内容“完播率”提升的关键优化方向是？

A.增加前3秒的冲突或悬念设计

B.延长视频时长至10分钟以上

C.频繁切换镜头画面

D.使用高饱和度滤镜

答案：A

9.2025年主流的“跨平台数据打通”技术方案是？

A.通过用户手机号进行多平台ID匹配

B.依赖平台开放的API接口获取全量数据

C.利用联邦学习技术在不转移原始数据的前提下建模

D.购买第三方数据公司的用户标签库

答案：C

10.直播带货中“GPM（千次观看成交额）”的计算公式是？

A.总成交额÷观看人数×1000

B.总成交额÷付费人数×1000

C.总成交额÷互动次数×1000

D.总成交额÷商品点击次数×1000

答案：A

11.以下哪种用户分层策略符合“RFM模型”核心逻辑？

A.根据用户性别、年龄、地域划分

B.根据用户最近购买时间（Recency）、购买频率（Frequency）、消费金额（Monetary）划分

C.根据用户关注的KOL类型划分

D.根据用户在社群中的发言活跃程度划分

答案：B

12.利用AIGC生成商品详情页文案时，最需要向模型明确的参数是？

A.文案的字符长度

B.目标用户的具体痛点（如“敏感肌泛红”）

C.品牌创始人的创业故事

D.产品生产工艺的技术细节

答案：B

13.某食品品牌在抖音投放信息流广告，CTR（点击率）仅0.8%（行业均值2%），优化策略优先选择？

A.提高广告投放预算

B.更换更具视觉冲击力的首图（如热食出锅瞬间）

C.增加广告中的促销信息（如“买一送一”）

D.调整投放时间段为凌晨

答案：B

14.私域流量运营中“用户激活”的核心目标是？

A.让沉睡用户产生首次购买

B.提高高价值用户的复购频次

C.引导新用户完成基础信息填写

D.降低用户的流失率

答案：A

15.以下哪项属于“合规的用户触达”行为？

A.向未关注公众号的用户推送模板消息

B.在用户同意的前提下，通过短信发送个性化优惠券

C.利用技术手段绕过平台限制添加用户微信

D.收集用户浏览器cookies信息用于精准广告投放

答案：B

16.短视频“算法推荐机制”中，决定内容能否进入下一级流量池的核心指标是？

A.作者粉丝数量

B.内容发布时间

C.初始流量池的互动率（点赞+评论+分享）

D.