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2025年河北省单招I考试九类考题及答案

一、单项选择题（每题2分，共10题）

1.市场营销的核心是（）

A.生产B.分配C.交换D.促销

2.以下哪种不属于市场调研方法（）

A.观察法B.实验法C.头脑风暴法D.问卷调查法

3.企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的（）

A.深度B.长度C.宽度D.关联性

4.产品生命周期中销售量迅速增长的阶段是（）

A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期

5.以下哪种定价方法属于成本导向定价（）

A.目标利润定价法B.认知价值定价法C.随行就市定价法D.需求差异定价法

6.人员推销的缺点主要表现为（）

A.成本低，顾客量大B.成本高，顾客量大

C.成本低，顾客有限D.成本高，顾客有限

7.市场细分的依据是（）

A.产品差异B.价格差异C.需求差异D.渠道差异

8.企业把创新产品的价格定得较低，以吸引大量顾客，提高市场占有率，这种定价策略叫做（）

A.撇脂定价B.渗透定价C.目标定价D.加成定价

9.品牌中可以用语言称呼的部分叫做（）

A.品牌名称B.品牌标志C.商标D.品牌资产

10.生产观念强调的是（）

A.以量取胜B.以廉取胜C.以质取胜D.以形象取胜

答案：1.C2.C3.C4.B5.A6.D7.C8.B9.A10.A

二、多项选择题（每题2分，共10题）

1.市场营销宏观环境包括（）

A.人口环境B.经济环境C.自然环境D.技术环境E.政治法律环境

2.市场定位的主要方式有（）

A.产品定位B.避强定位C.对抗性定位D.重新定位E.心理定位

3.产品整体概念包含的层次有（）

A.核心产品B.形式产品C.期望产品D.延伸产品E.潜在产品

4.影响促销组合决策的因素有（）

A.产品类型B.推式与拉式策略C.促销目标D.产品生命周期阶段E.经济前景

5.以下属于心理定价策略的有（）

A.尾数定价B.整数定价C.声望定价D.招徕定价E.习惯定价

6.企业的定价目标主要有（）

A.维持生存B.当期利润最大化C.市场占有率最大化D.产品质量最优化E.成本最小化

7.市场调研的内容包括（）

A.市场需求调研B.消费者行为调研C.市场竞争调研D.市场营销组合调研E.宏观环境调研

8.分销渠道的类型包括（）

A.直接渠道B.间接渠道C.长渠道D.短渠道E.宽渠道

9.整合营销传播的工具包括（）

A.广告B.销售促进C.公共关系D.人员推销E.直接营销

10.品牌的作用有（）

A.便于消费者辨认和识别商品B.保护企业合法权益

C.有助于市场细分与定位D.有助于树立企业形象E.增加产品附加值

答案：1.ABCDE2.BCD3.ABCDE4.ABCDE5.ABCDE6.ABCD7.ABCDE8.ABCDE9.ABCDE10.ABCDE

三、判断题（每题2分，共10题）

1.市场营销就是推销和广告。（）

2.市场细分是目标市场营销的基础。（）

3.产品的最高价格取决于产品的成本费用。（）

4.尾数定价的目的是使人感觉质量可靠。（）

5.促销的实质是沟通。（）

6.人员推销是最古老的促销方式。（）

7.品牌资产是一种特殊的无形资产。（）

8.产品生命周期是指产品从投入市场到被淘汰为止所经历的全部时间。（）

9.市场定位与产品差异化无关。（）

10.直接渠道是消费品销售的主要方式。（）

答案：1.×2.√3.×4.×5.√6.√7.√8.√9.×10.×

四、简答题（每题5分，共4题）

1.简述市场营销观念与推销观念的区别。

答案：推销观念以企业为中心，注重卖方需求，通过推销手段扩大销售；市场营销观念以消费者为中心，注重买方需求，通过整体营销满足需求，出发点和重点不同。

2.新产品开发的程序有哪些？

答案：包括寻求创意、甄别创意、形成产品概念、制定营销策略、商业分析、产品开发、市场试销、批量上市等环节。

3.简述影响消费