北京语言大学2024年拔尖计划（汉语言文学）广告写作试题及答案.docxVIP

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北京语言大学2024年拔尖计划（汉语言文学）广告写作试题及答案

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、基础知识题

1.简述广告的定义及其主要特征。

2.广告目标主要有哪几种类型？请分别说明。

3.目标受众分析在广告策划中有什么重要意义？

4.什么是广告创意？简述广告创意的常用方法。

5.常见的广告文案类型有哪些？请分别说明其特点。

6.选择广告媒介需要考虑哪些因素？

二、广告案例分析题

1.选取一个你近期看到的电视广告或平面广告，分析其目标受众、广告创意、文案特点、媒介选择等，并评价该广告的优缺点。

2.分析近

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