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第1篇
一、方案概述
1.产品背景
-产品名称及类型
-产品特点及优势
-目标市场及定位
2.策划目标
-提高产品知名度
-增加产品销量
-提升品牌形象
-拓展市场份额
3.策划周期
-总策划周期
-各阶段时间安排
二、市场分析
1.目标市场分析
-消费者群体特征
-消费者需求分析
-市场竞争态势
2.产品分析
-产品功能特点
-产品生命周期
-产品成本及定价策略
3.竞品分析
-竞品产品特点
-竞品市场表现
-竞品营销策略
三、营销策略
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