化妆品营销策略方案总结.docx

第1篇

一、前言

随着我国经济的快速发展和人民生活水平的不断提高，化妆品行业在我国市场中的地位日益重要。市场竞争日益激烈，化妆品企业要想在市场中脱颖而出，就必须制定一套有效的营销策略。本文将从市场分析、目标市场定位、产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略等方面对化妆品营销策略进行总结。

二、市场分析

1.市场规模：根据相关数据显示，我国化妆品市场规模逐年扩大，2019年市场规模达到4600亿元，预计未来几年仍将保持高速增长。

2.市场竞争：化妆品市场竞争激烈，国内外品牌众多，如欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻、佰草集、自然堂等。消费者对化妆品的需求多样化，对品质、品牌、价格等方面都有较高要求。

3.