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2025年学历类自考广告运作策略-政府经济管理概论参考题库含答案解析

一、单选题（共35题）

1.

在广告运作策略中，政府经济管理概论中哪个原则强调广告活动必须符合法律法规和道德规范？

【选项】A.经济效益原则B.社会责任原则C.创新性原则D.效果优先原则

【参考答案】B

【解析】社会责任原则强调广告活动必须符合法律法规和道德规范，确保广告内容真实、合法、健康，不损害社会公共利益。经济效益原则侧重于广告投入产出比；创新性原则强调广告的创意和独特性；效果优先原则则注重广告的实际效果。故正确答案为B。

2.

政府经济管理概论中，广告活动的主要目标不包括以下哪一项？

【选项】A.提升品牌知名度B.促进产品销售C.传播虚假信息D.增强消费者信任

【参考答案】C

【解析】广告活动的主要目标包括提升品牌知名度、促进产品销售、增强消费者信任等，旨在通过有效的广告策略达到市场推广的目的。传播虚假信息违反了广告法，不属于广告活动的合理目标。故正确答案为C。

3.

根据政府经济管理概论，广告投放策略的核心是？

【选项】A.广告创意设计B.目标受众定位C.广告媒体选择D.广告预算分配

【参考答案】B

【解析】广告投放策略的核心是目标受众定位，即准确识别并分析目标消费者群体，以便更有效地传递广告信息。广告创意设计、媒体选择和预算分配都是辅助策略，但最终效果取决于目标受众定位的准确性。故正确答案为B。

4.

政府经济管理概论中，哪个概念强调广告活动应注重长期品牌价值而非短期销售？

【选项】A.效果导向B.品牌建设C.成本控制D.市场扩张

【参考答案】B

【解析】品牌建设强调广告活动应注重长期品牌价值而非短期销售，通过持续的广告投入提升品牌形象和消费者忠诚度。效果导向侧重广告的实际效果；成本控制关注广告投入的效率；市场扩张则强调快速占领市场份额。故正确答案为B。

5.

在广告运作策略中，政府经济管理概论提到的哪个原则要求广告内容真实、准确，不得误导消费者？

【选项】A.合法合规原则B.诚信原则C.效益原则D.创新原则

【参考答案】B

【解析】诚信原则要求广告内容真实、准确，不得误导消费者，确保广告信息的透明度和可信度。合法合规原则强调广告活动符合法律法规；效益原则注重广告投入产出比；创新原则强调广告的创意和独特性。故正确答案为B。

6.

政府经济管理概论中，广告效果评估的主要指标不包括以下哪一项？

【选项】A.点击率B.品牌知名度C.销售增长率D.社会影响力

【参考答案】D

【解析】广告效果评估的主要指标包括点击率、品牌知名度、销售增长率等，这些指标直接反映广告活动的市场效果。社会影响力虽然重要，但通常不属于直接的效果评估指标。故正确答案为D。

7.

根据政府经济管理概论，广告活动中哪个环节对广告成功与否至关重要？

【选项】A.广告创意B.媒体投放C.市场调研D.财务预算

【参考答案】C

【解析】市场调研对广告成功与否至关重要，通过调研可以准确了解目标受众需求和市场竞争状况，为后续的广告策略提供依据。广告创意、媒体投放和财务预算虽然重要，但都是在市场调研的基础上进行的。故正确答案为C。

8.

政府经济管理概论中，哪个原则强调广告活动应注重社会效益而非单纯追求经济效益？

【选项】A.经济效益原则B.社会责任原则C.创新原则D.效果优先原则

【参考答案】B

【解析】社会责任原则强调广告活动应注重社会效益而非单纯追求经济效益，确保广告内容符合社会道德和价值观，不损害公共利益。经济效益原则侧重广告投入产出比；创新原则强调广告的创意和独特性；效果优先原则注重广告的实际效果。故正确答案为B。

9.

在广告运作策略中，政府经济管理概论提到的哪个概念强调广告活动应根据市场变化灵活调整？

【选项】A.创新性B.灵活性C.持久性D.稳定性

【参考答案】B

【解析】灵活性强调广告活动应根据市场变化灵活调整，以适应不断变化的市场环境和消费者需求。创新性侧重广告的创意和独特性；持久性强调广告的长期效果；稳定性注重广告策略的连贯性。故正确答案为B。

10.

政府经济管理概论中，广告活动的主要目标不包括以下哪一项？

【选项】A.提升品牌形象B.促进产品销售C.传播虚假信息D.增强消费者信任

【参考答案】C

【解析】广告活动的主要目标包括提升品牌形象、促进产品销售、增强消费者信任等，旨在通过有效的广告策略达到市场推广的目的。传播虚假信息违反了广告法，不属于广告活动的合理目标。故正确答案为C。

11.

在广告运作策略中，政府经济管理概论的理论基础