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研究报告
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2025年网红营销对消费者购买行为影响调查研究
一、研究背景与意义
1.1网红营销的发展现状
(1)网红营销作为一种新兴的营销模式，近年来在全球范围内迅速崛起。随着互联网技术的不断发展和社交媒体平台的普及，网红营销已经成为品牌推广和产品销售的重要手段。从微博、微信到抖音、快手，各种社交媒体平台孕育了大量具有极高影响力的网红，他们通过个性化的内容创作和互动交流，吸引了大量的粉丝关注。
(2)在我国，网红营销的发展尤为迅猛。从最初的美妆、时尚领域逐渐扩展到生活、科技、教育等多个领域。网红营销的形式也日益多样化，包括直播带货、短视频推广、图文内容分享等。许多传
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