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第1篇
一、活动背景
伊利集团作为中国乳制品行业的领军企业，一直致力于为消费者提供高品质的乳制品。为了进一步提升品牌形象，增强消费者对伊利产品的认知度和忠诚度，特制定本次公共关系活动策划方案。
二、活动目标
1.提升伊利品牌形象，树立行业标杆；
2.增强消费者对伊利产品的认知度和忠诚度；
3.扩大伊利品牌在市场上的影响力；
4.增进伊利与消费者、合作伙伴之间的互动与沟通。
三、活动主题
“伊利相伴，健康生活”
四、活动时间
2022年3月1日至2022年5月31日
五、活动对象
1.伊利消费者；
2.伊利合作伙伴；
3.媒体；
4.社会公众。
六、活动内容
1.线上活动
（1）社交媒体互动
①在微博、微信、抖音等社交媒体平台设立伊利官方账号，发布伊利品牌故事、产品介绍、优惠活动等内容，与消费者互动，提高品牌曝光度。
②定期举办线上抽奖活动，吸引消费者参与，增加品牌关注度。
（2）短视频挑战赛
①邀请知名网红、KOL参与伊利短视频挑战赛，以“伊利相伴，健康生活”为主题，创作短视频，展示伊利产品与消费者生活的紧密联系。
②鼓励消费者参与挑战赛，分享自己的健康生活故事，展示伊利产品在其中的作用。
2.线下活动
（1）伊利健康生活体验馆
①在全国主要城市设立伊利健康生活体验馆，展示伊利产品生产线、产品研发过程等，让消费者了解伊利品牌。
②举办健康讲座、亲子活动等，普及健康知识，传播伊利品牌理念。
（2）伊利公益行
①与公益组织合作，开展关爱留守儿童、贫困地区儿童等公益活动，提升伊利品牌社会责任感。
②邀请消费者参与公益活动，感受伊利品牌关爱。
（3）伊利品牌日
①设立伊利品牌日，举办线上线下同步活动，包括产品促销、品牌故事分享、互动游戏等。
②邀请消费者、合作伙伴、媒体等共同参与，扩大品牌影响力。
七、活动宣传
1.媒体宣传
（1）利用电视、报纸、杂志等传统媒体进行宣传，提高活动知名度。
（2）在各大门户网站、社交媒体平台投放广告，扩大活动影响力。
2.线上宣传
（1）利用微博、微信、抖音等社交媒体平台进行宣传，提高活动关注度。
（2）与知名网红、KOL合作，进行线上推广。
3.口碑传播
（1）鼓励消费者分享活动体验，提高活动口碑。
（2）邀请媒体、合作伙伴等参与活动，扩大活动影响力。
八、活动预算
1.线上活动预算：100万元
（1）社交媒体运营费用：30万元
（2）短视频挑战赛奖金：20万元
（3）线上抽奖活动奖品：10万元
2.线下活动预算：200万元
（1）伊利健康生活体验馆建设费用：50万元
（2）伊利公益行活动费用：40万元
（3）伊利品牌日活动费用：50万元
3.媒体宣传预算：300万元
（1）传统媒体广告费用：150万元
（2）线上广告费用：150万元
4.其他费用：50万元
（1）活动物料制作费用：20万元
（2）活动场地租赁费用：10万元
（3）活动人员费用：10万元
九、活动评估
1.活动效果评估
（1）活动参与人数：通过线上线下活动，吸引消费者、合作伙伴、媒体等参与活动，提高活动参与度。
（2）品牌曝光度：通过媒体宣传、社交媒体互动等手段，提高伊利品牌曝光度。
（3）消费者满意度：通过活动体验，提升消费者对伊利产品的认知度和忠诚度。
2.活动成本评估
（1）活动投入产出比：通过活动效果评估，计算活动投入产出比，确保活动成本合理。
（2）活动效果跟踪：对活动效果进行跟踪，对不足之处进行改进，提高活动质量。
通过本次公共关系活动策划方案的实施，伊利集团有望实现品牌形象提升、消费者认知度和忠诚度增强、市场影响力扩大等目标，为我国乳制品行业的发展贡献力量。
第2篇
一、活动背景
伊利集团作为中国乳业的领军企业，一直以来都致力于为消费者提供优质、健康的乳制品。为了进一步提升品牌形象，增强消费者对伊利产品的认同感和忠诚度，同时加强与各利益相关方的沟通与互动，特制定本次公共关系活动策划方案。
二、活动目标
1.提升伊利品牌形象，增强品牌知名度和美誉度。
2.增强消费者对伊利产品的认同感和忠诚度。
3.加强与政府、媒体、合作伙伴等各利益相关方的沟通与合作。
4.展示伊利的社会责任和企业文化，树立良好的企业形象。
三、活动主题
“健康中国，伊利同行”
四、活动时间
2023年5月至2023年12月
五、活动地点
全国范围内，重点在一线城市和伊利主要市场区域。
六、活动内容
（一）活动前期准备
1.市场调研：通过问卷调查、座谈会等形式，了解消费者对伊利品牌的认知度、满意度以及期望。
2.资源整合：与政府、媒体、合作伙伴等建立合作关系，争取活动资源支持。
3.宣传推广：利用线上线下渠道，进行活动预热，提高活动关注度。
（二）活动主体内容
1.品牌形象提升活动
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