商业广告翻译中译者主体性的多维度探究与策略构建.docx

商业广告翻译中译者主体性的多维度探究与策略构建

一、引言

1.1研究背景

在全球化浪潮的席卷下，世界各国之间的经济交流与合作日益紧密，商业活动的边界不断拓展，逐渐突破了地域和语言的限制。商业广告作为企业宣传产品、塑造品牌形象、吸引消费者的重要手段，在国际市场的竞争中扮演着关键角色。有效的商业广告能够精准地传达产品或服务的核心信息，激发消费者的购买欲望，从而为企业带来可观的经济效益。然而，不同国家和地区的语言、文化、社会习俗以及消费心理存在显著差异，这使得商业广告在跨文化传播过程中面临诸多挑战。为了跨越这些障碍，实现广告信息的有效传递，商业广告翻译应运而生，其重要性也日益凸显。

翻译，作为连接