汽车营销课件：汽车营销基础.pptx

汽车营销基础;汽车营销基础;;;;（2）4P营销理论的概念及应用

1）4P营销理论的概念

1967年菲利普·科特勒在《营销管理：分析、规划与控制》书中提出以4P为核心的营销组合方法，即产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）、促销（Promotion）4大理论要素，认为如果企业的营销组合中包括生产适应市场的产品，制定合理的价格，采用适当的渠道策略，并运用有效的推广策略，那么这将是一套成功的营销组合，它能够使企业的营销目标更容易实现。;2）4P营销理论的应用——差异化营销

①差异化营销的概念。

差异化营销是指企业面对现有市场的特点，向消费者提供与其他