计算广告创意生产 （姜智彬）课件 第三章 计算广告创意内容生成.pptx

;;;一、计算广告创意生成模型

计算广告创意生成模型可以为创意制作提供借鉴参考，帮助创意人员结合数据与算法，在成熟有效的模型框架下制作广告内容。;（一）计算广告创意STAR模型

1.STAR模型结构

图为基于视频广告创意的STAR模型。“S”表示场景；“T”表示意图；“A”表示行动；“R”表示结果。;;（1）教育行业用户意图分析。;（2）教育行业广告场景分析。;（二）计算广告创意利益点1＋1模型

利益点指在广告创意内容中能够被广告系统识别到的，可以影响用户决策流程、提高转化率的有效信息。1＋1利益点中的“1”分别为产品利益点和价格利益点。;1.产品利益点

（1）商品需求。;（2）卖点或功能优势