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广告策划考试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.广告策划的核心是（）

A.市场分析B.广告创意C.广告目标D.广告媒介选择

2.以下哪种不属于广告预算的方法（）

A.销售百分比法B.竞争对等法C.成本加成法D.目标任务法

3.目标市场策略不包括（）

A.无差异营销策略B.差异营销策略C.集中营销策略D.分散营销策略

4.广告传播效果评估主要是对（）的评估。

A.广告的销售效果B.广告的到达率C.广告的知名度D.广告的美誉度

5.以下属于理性诉求广告的是（）

A.突出产品情感价值B.强调产品使用场景

C.介绍产品功能特点D.塑造品牌形象

6.广告策划流程的第一步是（）

A.市场调研B.确定广告目标C.制定广告策略D.广告创意

7.品牌形象理论的提出者是（）

A.大卫·奥格威B.罗瑟·瑞夫斯C.艾尔·里斯D.杰克·特劳特

8.广告定位的实质是（）

A.确定产品在市场中的位置B.确定广告的风格

C.确定广告的受众群体D.确定广告的投放渠道

9.广告媒介中，到达率最高的是（）

A.电视B.报纸C.杂志D.网络

10.以下不属于广告效果特性的是（）

A.累积性B.直接性C.滞后性D.复合性

答案：1.C2.C3.D4.B5.C6.A7.A8.A9.A10.B

二、多项选择题（每题2分，共20分）

1.广告策划的原则包括（）

A.真实性原则B.创新性原则C.效益性原则D.可行性原则

2.市场调研的内容包括（）

A.消费者调研B.市场环境调研C.竞争对手调研D.产品调研

3.广告创意的方法有（）

A.头脑风暴法B.垂直思考法C.水平思考法D.逆向思维法

4.广告媒介选择的影响因素有（）

A.目标受众B.产品特点C.广告预算D.媒介特性

5.广告文案的构成要素有（）

A.标题B.正文C.广告语D.随文

6.广告目标可以分为（）

A.告知性目标B.说服性目标C.提醒性目标D.娱乐性目标

7.品牌定位的方法有（）

A.产品属性定位B.利益定位C.使用者定位D.情感定位

8.广告效果评估的内容包括（）

A.传播效果评估B.销售效果评估C.心理效果评估D.社会效果评估

9.感性诉求广告常见的情感类型有（）

A.亲情B.友情C.爱情D.爱国情

10.整合营销传播的特点有（）

A.以消费者为中心B.传播手段多样化

C.传播过程的连续性D.传播信息的一致性

答案：1.ABCD2.ABCD3.ABCD4.ABCD5.ABCD6.ABC7.ABCD8.ABCD9.ABCD10.ABCD

三、判断题（每题2分，共20分）

1.广告策划只需考虑广告的创意，无需关注市场情况。（）

2.广告预算一旦确定，在执行过程中不能调整。（）

3.差异化营销策略适用于资源有限的中小企业。（）

4.广告的销售效果和传播效果是完全等同的。（）

5.广告创意可以脱离产品本身随意发挥。（）

6.品牌形象一旦建立就不需要再进行维护和更新。（）

7.电视广告的优势在于针对性强，受众精准。（）

8.广告文案中，标题的作用是吸引受众的注意力。（）

9.广告目标确定后不能再进行修改。（）

10.整合营销传播就是各种广告媒介的简单组合。（）

答案：1.×2.×3.×4.×5.×6.×7.×8.√9.×10.×

四、简答题（每题5分，共20分）

1.简述广告策划的主要内容。

答案：主要内容包括市场调研，了解市场环境、消费者和竞争对手；确定广告目标，如告知、说服等；制定广告策略，涵盖产品定位、创意、媒介选择等；进行广告预算分配；最后对广告效果进行评估和反馈。

2.广告创意的原则有哪些？

答案：原则有真实性，基于产品真实信息；关联性，与产品、目标受众相关；原创性，新颖独特；震撼性，能强烈冲击受众感官；易懂性，易于受众理解接受。

3.简述品牌定位的重要性。

答案：品牌定位能使品牌在市场中找到独特位置，与竞争对手形成差异。有助于吸引目标