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2025年广告策划面试考题及答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.以下哪种媒体形式在年轻群体中传播速度最快？

A.报纸B.电视C.社交媒体D.广播

答案：C

2.广告策划的核心是？

A.创意B.预算C.渠道D.目标受众

答案：A

3.市场定位的关键在于？

A.产品价格B.产品质量C.与竞争对手差异化D.销售渠道

答案：C

4.以下哪个不是广告创意的常用方法？

A.头脑风暴法B.逆向思维法C.随机选择法D.组合创新法

答案：C

5.广告效果评估不包括以下哪一项？

A.传播效果B.销售效果C.社会效果D.制作成本效果

答案：D

6.目标受众分析中不包含的内容是？

A.年龄B.收入C.学历D.公司规模

答案：D

7.广告预算制定的方法中，根据销售额一定比例确定预算的是？

A.量力而行法B.销售百分比法C.竞争对等法D.目标任务法

答案：B

8.以下哪种广告投放渠道针对性最强？

A.搜索引擎广告B.户外广告C.公交广告D.电梯广告

答案：A

9.品牌形象塑造不涉及以下哪个方面？

A.品牌名称B.品牌标志C.品牌产品质量D.品牌代言人外貌

答案：D

10.广告策划书的基本结构不包括？

A.前言B.市场分析C.财务报表D.广告策略

答案：C

二、多项选择题（每题2分，共20分）

1.广告策划流程包含以下哪些环节？

A.市场调研B.目标确定C.创意构思D.媒介选择

答案：ABCD

2.以下属于新媒体广告形式的有？

A.短视频广告B.公众号推文广告C.弹窗广告D.杂志广告

答案：ABC

3.目标受众的心理特征包括？

A.动机B.态度C.价值观D.消费习惯

答案：ABC

4.广告创意的原则有？

A.真实性B.关联性C.原创性D.震撼性

答案：ABCD

5.影响广告预算的因素有？

A.产品生命周期B.市场竞争状况C.广告投放目标D.企业财务状况

答案：ABCD

6.广告效果评估的指标有？

A.到达率B.点击率C.转化率D.美誉度

答案：ABCD

7.品牌推广的途径有？

A.事件营销B.口碑营销C.社交媒体营销D.公益活动

答案：ABCD

8.广告策划书中市场分析部分应涵盖？

A.行业现状B.竞争对手分析C.消费者需求D.政策环境

答案：ABCD

9.以下哪些属于广告的功能？

A.传播信息B.促进销售C.塑造品牌D.引导消费

答案：ABCD

10.广告媒介选择时需要考虑的因素有？

A.目标受众B.媒介成本C.媒介传播特性D.广告投放时间

答案：ABCD

三、判断题（每题2分，共20分）

1.广告策划只需要关注产品本身，无需考虑市场环境。（×）

2.广告创意只要够新颖，不用考虑与产品的关联性。（×）

3.社交媒体广告适合所有类型的产品推广。（×）

4.广告预算越高，广告效果就一定越好。（×）

5.品牌形象一旦确立就不能改变。（×）

6.市场定位就是确定产品的价格。（×）

7.广告策划书的格式和内容可以根据实际情况调整。（√）

8.广告效果评估只看销售数据就行。（×）

9.目标受众分析是广告策划的重要基础。（√）

10.制作广告时，应尽可能多的罗列产品信息。（×）

四、简答题（每题5分，共20分）

1.简述广告策划的主要步骤。

答案：先进行市场调研，了解市场、对手和消费者；接着明确目标，确定广告要达成的效果；然后构思创意，打造吸引人的内容；再选择合适媒介进行投放；最后评估广告效果，根据结果调整策略。

2.说明新媒体广告相比传统广告的优势。

答案：新媒体广告互动性强，能与受众及时交流；精准投放程度高，可根据大数据定位目标人群；传播速度快、范围广，成本相对较低，且形式多样，易吸引受众。

3.如何制定有效的广告预算？

答案：综合多因素制定，如参考产品生命周期，新品期可能多投入；依据市场竞争状况，竞争激烈时增加预算；结合广告投放目标，以销售为目标可按销售额比例；还要考虑企业财务状况，量力而行。

4.简要阐述品牌形象塑造的要点。

答案：要点包括确定独特品牌名称、标志等视觉形象；保证产品质量和服务水平；传递统一且正面的品牌价值观；通过多种营销活动持续强化品牌在消费者心中的印象。

五、讨论题（每题5分，共20分）

1.若要为一款新的智能手表